哪怕是在跨境电商行业里已经赚得盆满钵满的人，也不见得能对平台和独立站 的区别有本质的理解。
很多做亚马逊的人，都有一个观点，就是亚马逊前期投入了一些，现在都在赚钱了，所以跨境电商独立站没啥好做的，烧钱！
还有一种观点，独立站是拿来测评或者拿广告砸的运营方式，比较适合，正经做还是要做亚马逊。
首先，上述观点，表面上看并没有什么问题。但是如果深究的话，做亚马逊可能有以下几个问题要考量：
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1、做亚马逊的人有多少，你所选产品竞争的激烈程度
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2、亚马逊FBA的成本，压货压资金的成本你能否承受
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3、做亚马逊运营推广的成本，也就是listing靠前的成本
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4、做亚马逊近期收益和远期收益预期值
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5、外部局势影响，包括国际局势、中美争霸
预支对比的的独立站，同样要问的问题：
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1、独立站建设成本【用户体验】
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2、独立站引流成本，包括SEO和SEM【重点】
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3、独立站物流成本
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4、独立站收款成本
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5、独立站运营成本
插播一句，如果有实力的话，亚马逊和独立站是要一起做，互相支撑的，这个毋庸置疑。单本篇讨论二选一的问题，如果有精力有资金，到底是做亚马逊还是做独立站。
本文只是抛出问题，并不做定论，请回答以下几个问题：
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1、想要近期马上看到有收入，还是愿意等到时机成熟，有更高更稳定的收入？
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2、愿意压货压资金到亚马逊，还是愿意把货发到靠谱的海外仓？
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3、前期投入愿意接受大幅投入马上见效，还是细水长流，一点点投入，稳打稳扎？
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4、愿意找人学习平台玩法，还是独立站玩法？你是个性化需求重不重？
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5、对佣金的介意程度？
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6、品牌的独特性和品牌调性的释放需求有多大？还是就卖大路货？
先回答以上几个问题，然后可能你心里就会有答案。
总结一下：
凡是做跨境电商的，基本都绕不开平台，但是凡是想做好跨境电商的，一定绕不开自建站独立站和各种运营管理系统。
针对起步的跨境电商人群，可以小试牛刀，甚至采用一件代发或者代运营的方式，交点学费，先把跨境电商搞明白。小白不建议直接上独立站。
有点经验的，长远考虑，独立站越早做越好。
切记，永远不要把鸡蛋放在一个篮子里！
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