懂跨境获悉，根据MikMak发布的《美容电子商务基准和洞察报告》，美国消费者最喜欢在电商平台上购买美容产品。具体而言，亚马逊以32.1%的购买意向成为最受欢迎的电商平台；沃尔玛位居第二（25.2%），紧随其后的是Ulta Beauty、Target和CVS。
调色底霜是最经常被消费者加入购物车的美容产品，其次是遮瑕膏、指甲油、睫毛、睫毛膏、凝胶指甲油、眼线笔、染发剂、按压式指甲和粉底液。
此外，研究指出，美国消费者并不只是在他们的购物车中放置一两件美容产品。平均而言，每个购物车中包含6.3件美容产品。
MikMak公司首席执行官Rachel Tipograph表示：“随着美容产品的电商渗透率达到11%，像亚马逊、Target和沃尔玛这样的大型零售商成为消费者的首选平台。大型零售商们正在扩充美容类别的产品，以获得更多的市场份额。此外，购物者正在转向各种社媒渠道，通过内容影响者、明星等来发现新产品。”
报告显示，Instagram是表现最好的社交电商渠道，购买意向率最高，为11.2%。就社交流量而言，Facebook占据了40.8%的市场流量，排名第一；Instagram和TikTok紧随其后，市场占比分别为23.4%和21.1%。
MikMak的研究还指出，促使美容购物者点击广告的有效内容包括：大胆而醒目的创意、在视觉上脱颖而出，优先展示产品以及价值，明确的行动呼吁（环保、可持续）以及灵活的结账。
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