TikTok Shop和Momo成为越南Q1电商份额唯二上升的平台

懂跨境获悉，据《TheConnectedConsumer》最新公布的数据，2023年第一季度，越南电商市场相对低迷，几乎所有大型电商平台和支付平台都出现用户比例下降，但TikTokShop和Momo成为电商和支付中唯二份额上升的平台。

据报告，第一季度，Shopee和Lazada的使用率分别下降了2%和3%，在Y和Z世代两大消费群体中，对Shopee的喜好度也下降了5%。与此Q1同时，TikTokShop仍然保持强劲增长，其渗透率每个季度都稳步增长率5%，其在Z世代中尤其受欢迎。

据了解，在越南人偏好的支付平台上，电子钱包Momo在第一季度占据主导地位，市场份额高达68%，其它支付平台的渗透率都比2022年第四季度有所下降。

据报告，Momo是最受欢迎的金融科技公司，受欢迎度达到48%，较2022年第四季度增长了2%。Momo的受欢迎度在X、Y和Z三代人中均处于绝对领先地位。特别是在16至25岁的Z世代和26至41岁的Y世代用户中，Momo的受欢迎度超过50%，分别为51%和54%。

此外，进入2023年第二季度，Momo也相继引入更多新的服务和便利功能。最近，Momo正式成为苹果在线商店的整合支付方式。此前，在2023年4月初，Momo还成为越南YouTubePremium服务的支付渠道。

TikTokShop的成功进一步证明了Shoppertainment在越南的受欢迎程度。Shoppertainment是本季度的发展关键词，随着TikTokShop的崛起，购物和娱乐之间的界限变得越来越模糊。越南消费者正在寻找更有趣、更互动的购物体验。

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