懂跨境获悉，eMarketer首席内容官(CCO) Zia Wigder就电子商务的五大趋势发表了演讲。她谈到了零售、品牌、制造商的转型以及了解新市场观点的重要性。
Wigder列举了5个主要趋势：电子商务和零售之间的转换增长；零售媒体增长；增加社交购物；生成人工智能和大型语言模型（LLM）；创新市场的成长时间缩短。
随着电子商务的增长在全球范围内已经放缓。展望未来，数字零售和实体零售的增长速度应该非常相似。然而，实体店继续在消费者中脱颖而出，甚至显示出更大的影响力。
零售媒体是热门话题。第三次数字广告浪潮是演讲者提到的第二大趋势。新的广告模式是所有大公司、各种品牌的代表必须考虑的转型。
社交购物正在经历指数级增长，但Wigder表示“每个国家的发展方式都不同”。受益于社交购物的主要类别是时尚领域，2022年4月时尚领域的购买量达到了总购买量的53%。
对于内容总监来说，与人工智能相关的第四个趋势是品牌的学习时刻。企业有必要培养一个空间，在公司的不同领域发现使用人工智能的可能性。
最后一个趋势涉及创新市场的加速发展。多年来，颠覆性公司达到高市值所需的时间逐渐减少。在这种背景下，零售媒体等新市场在过去几十年中不断增长。
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