宠物经济正值风口，“铲屎官”撑起千亿市场！

近些年来，宠物在人们心中的地位逐渐攀高。“年纪轻轻，猫狗双全”已然成为全世界宠物爱好人士的共同追求，给“宠物宝宝”更好地生活，也成为了养宠的宗旨。

如今正值短视频红利时期，给了众多内容创作者一片新天地，很多铲屎官都成了拥有百万级粉丝的红人，而他们对宠物日常的分享，俘获了众多网民的心，使得养宠人士不断增加，宠物经济也随之悄然崛起。

01. 宠物经济正值风口

根据Common Thread的报告，2021年全球宠物市场规模达2325亿美元，复合年增长率为6.1%，预计到2027年，将增长到3500亿美元的市场规模。

来源：全球市场洞察 (2021)

从全球来看，人均宠物数量与GDP呈现正相关，其中，美国人均GDP最高，人均宠物猫和狗的数量为全球最高，是最大最成熟的市场。

截至2021年，美国的宠物渗透率高达70%。随着宠物数量的增长，宠物相关消费支出也逐渐上升。根据Nielsen IQ的数据，美国消费者每年用于购买宠物用品的花费超过1750亿美元。

从2016年开始，美国宠物市场规模的增速就一直高于人均GDP的增速。根据美国宠物用品协会公布的数据，美国宠物行业销售额在2020年突破千亿美元大关后，在2021再次破纪录达到1236亿美元。根据研究机构的预测，到2025年，美国宠物市场规模将达到1550.4亿美元。

根据《2022全球宠物市场白皮书》，2021年全球宠物用品和宠物食品市场规模为1201.8亿美元，其中美国为641.3亿原煤，占比53.3%。从增速来看，2021年全球宠物用品和食品市场增速最快的两个区域是东南亚地区和拉美地区。

02. 火热的宠物细分市场

随着养宠主流群体年轻化和“拟人化”养宠的观念改变，如今，宠物主在宠物身上的消费支出也越来越大，更多的是追求健康养宠、卫生养宠和快乐养宠。

除了主粮以外，大多宠物主都会为自己的爱宠购买零食、服饰、玩具、洗护等各种用品；智能用品的数量也实现了快速增长，销售额和用户数据都同比增长40%以上。

可以说宠物用品在衣食住行玩等各个方面的需求都大大增加，这也为卖家们开辟出了更多细分赛道。

· 宠物食品是刚需，功能性食品是新兴趋势

宠物食品是饲养宠物的刚性需求，贯穿宠物的整个生命周期，具有复购性高、消费量大、价格敏感度低、黏性强的特点，无疑是宠物市场中的消费核心。2021年全球宠物食品占整个宠物市场的比重为71.97%。

根据Euromonitor公布的数据，2021年全球宠物食品零售市场规模约达1149.42亿美元，同比增长11.99%，近5年全球宠物食品零售市场规模年复合增长率为6.92%。

除了宠物主粮，宠物食品还包括零食、罐头、磨牙棒、洁齿棒、保健品、营养补充剂等等，在满足宠物温饱的同时，补充其他营养所需，提高抵抗力，确保宠物的健康成长。

值得一提的是，功能性食品的需求在日益增长，涵盖消化、心脏、牙齿、皮肤和心理健康等品类。自2021年3月以来，“镇静用品”的搜索量增加了42%，含有“CBD”和“洋甘菊”等特定成分的食品，搜索量也有所增长。

· 宠物用品需求攀升，精致养宠推动发展

宠物用品包括服装、住所、玩具等多个细分品类，尽管其市场规模落后于宠物食品，但精致养宠的发展趋势也为其带来了广阔的机遇。

Pattern研究发现，整个2021年宠物用品的需求一直非常稳定，在夏季的“三伏天”达到峰值，在假日季降至低点。2022年初的需求较前一年同期已有所攀升，或将是宠物用品在线销售的强劲年。

在宠物的穿着上，铲屎官们会根据自己的审美喜好为宠物购买服饰，尤其是秋冬季或者重大节日等时候，经常会给宠物买保暖服饰和节日装饰服饰。

来源：pixabay

宠物住所及日用品方面，狗窝、猫窝、猫爬架等都是宠物用品市场的热销产品，而且宠物主人还会根据气候变化购买不同材质的宠物窝。另外，除了宠物居所外，宠物碗、宠物盆等也是必用品。

除此之外，在欧美国家，养宠物的家庭大多会抽时间跟宠物玩耍，84%的宠物主人周末出门或旅游时愿意带上自己的宠物。因此像狗狗牵引绳、猫包、狗狗止吠器、荧光项圈等也是必需之品。

宠物玩具方面，数据显示，宠物主人在宠物玩具用品上的支出占宠物用品总支出的23%，他们借助玩具与宠物互动玩耍，增进情感。目前畅销的玩具大概为拖拉玩具、咀嚼玩具、遥控玩具等，如飞盘、毛线球、逗猫棒等。

03. 写在最后

由此可以看出，宠物经济正值风口，有着庞大的市场潜力，覆盖宠物衣、食、住、行、玩等各个方面的宠物食品和宠物用品撑起了千亿级别的宠物消费市场。

如今，越来越多的卖家加入到宠物市场，尽管这一赛道正值火热，但若想杀出重围，还是要把控市场风向，从细分领域切入，拉开差异化优势，同时要打造产品力，提供精细化服务。

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