懂跨境获悉，近日Jumia肯尼亚报告称，美容产品是农村客户在其平台上订购最多的商品，占农村送货量的16%，远高于手机（11%）、家具（11%）和床上用品（11%）。
Jumia表示，造成这种趋势的主要原因是：零售商的供应不足，消费者担心产品过期而不愿堆积库存。
此外，电视机其他视频和音频播放器（10%）以及计算机设备（7%）也是Jumia农村用户订购较多的产品。值得注意的是，和与农村消费者不同的是，居住在城市的消费者在Jumia平台上订购最多的产品是食品。
此前，Jumia宣布将在农村地区全面推行“JForce”计划，该计划由25000多名销售代理组成，旨在帮助那些没有能力在网上下单的人去下单。
Jumia表示，此前它主要服务于城市的客户群，而现在它的目标是“将其服务范围扩大到二级城市和农村地区的消费者”。 目前，Jumia平台有62%的用户居住在一级城市，23%的用户居住在农村地区，15%的用户居住在二级城市。
虽然非洲的电商渗透率仅为1%，远低于美国的20%和中国的12%，但Jumia表示：“随着数字经济和使用互联网的人数的增加，网上购物在非洲的普及率将大大上升。”
报道称，非洲电商渗透率较低的原因包括：高昂的交付成本、高度分散的市场以及缺乏明确命名的街道和建筑物。所有这些都阻碍了商品供应，从而阻碍电商发展。
Jumia首席执行官Charles Ballard表示：“Jumia在肯尼亚城郊和农村地区的发展表明我们致力于通过互联网推动经济增长和改善人民的生活。”
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