TikTok广告更新助力卖家爆单！以后我的广告素材不用愁了！

TikTok是全球最火的短视频平台，也是一个巨大的流量池。很多卖家都在TikTok上做广告推广，提升品牌知名度和销量。但是，在TikTok做广告推广，大家都知道是非常依赖素材的。如果你的视频素材不吸引人，不符合平台的风格和用户的喜好，你的广告效果就会大打折扣。

那么，什么样的工具可以帮助我们制作出优质的视频素材呢？接下来，所有在做TikTok广告投放或者打算做的出海老板们看过来!

高光帧是什么？

举个例子:每当观众看到一条视频素材时，或多或少会因为视频内容做出相应的互动，比如说不感兴趣时，就会滑走;被视频吸引时就会观看停留，对视频中商品、品牌有兴趣时，就会点击/浏览商详购买支付。

视频中若某一时间点集中出现点击的高峰，那么这一时间段就可被称为点击高光帧;若某一时间点集中出现购买转化的高峰，那么这一时间段就可被称为转化高光帧;若某一时间点集中出现观看流失至平缓趋势，那么这一时间点便是流失帧。

通过分析高光帧和流失帧包含的共同元素/特点，可分析出当前素材包含哪些吸引力较大，转化力较强的元素，为后续素材制作、优化提供方向。客户实测使用该分析工具并优化素材后，广告CTR与ROAS均有明显上升!

高光帧基础使用流程

1、登陆进入高光帧分析平台

https://ads.TikTok.com/i18n/analysis/videolnsights?aadvid= 等号后请加上广告账户id 或从广告账户后台 – 报告 – 视频洞察进入分析平台即可。

2、筛选对应数据指标，一览top素材情况

3、选择投放产品所属行业，查看广告各种指标对比大盘的表现情况

一般来说TOP 25%—优秀，继续保持!Bottom 25%—大盘垫底，急需改进!

4、也可输入分析单一素材，输入素材名称、或素材id进行检索

5、点击对应素材，查看更详细数据指标

6、筛选不同维度指标

可查看:素材不同时间段内用户点击、流失情况，素材不同时间段内其他趋势指标，素材覆盖的受众/用户评论等数据

思路找得对，分析自然做得好。获取了工具之后，该如何正确利用工具发掘自身素材的高光元素并加以利用?以下思路给到大家：

–  Spark Ads 制作指南 –

Spark Ads是一种原生广告样式，可让你在广告中利用 TikTok 原生帖子及其功能。通过这种独特样式发布广告时，你可以：

使用自己的 TikTok 账户的帖子。

在获得授权后使用其他创作者创作的原生帖子。

与非 Spark Ads(常规信息流广告)不同，Spark Ads 使用来自真实 TikTok 账户的帖子，可确保推广期间通过加热视频获得的所有浏览、评论、分享、点赞和关注全部归因于你的原生帖子。你可以在不同的广告中使用同一批原生 TikTok 帖子作为创意素材，没有次数限制。

在 TikTok 广告管理平台上，Spark Ads 支持“竞价”以及“覆盖和频次”购买类型。

Spark Ads 可以使用的“竞价”购买类型推广目标包括：覆盖人数、视频播放量、社区互动、访问量、应用安装量、转化量、线索收集和商店购买(Alpha 版)。

Spark Ads 可以使用的“覆盖和频次”购买类型推广目标包括：覆盖人数、访问量和视频播放量。

–  Spark Ads 样式 –

广告创意：

来自任何 TikTok 账户的自然流量视频。

广告规格和标题：

视频比例/视频分辨率/文件类型/视频时长/比特率/文件大小不限。

广告标题可以留空。

Spark Ads 标题允许使用账户标签、表情符号和话题。

广告显示名称和文案将反映指定的原生帖子，在 TikTok 广告管理平台上的广告创建过程中无法修改。

–  为何使用 Spark Ads？ –

Spark Ads 样式具有以下优点

1、真实而独特的品牌体验

Spark Ads 允许你在广告中添加 TikTok 自然流量页面和帖子，让你有机会建立并巩固品牌形象及品牌信任度。

2、提高广告投放效果

我们看到与非 Spark Ads 相比，使用 Spark Ads 后，推广系列在视频播放量、互动率、CVR 和 CPM 上整体均呈现出积极的效果(完成率 +30%、互动率 +142%、CVR +43%、CPM -4%)。使用 Spark Ads，还可以减少意外点击，实现更高的 CVR。

3、创新功能

Spark Ads 支持合拍、拼接和贴纸功能，并允许观众点击帖子的音乐。

4、营销效果持久，ROI 提高

所有 Spark Ads 帖子的互动均归因于最初的原生帖子，且可对该原生帖子在未来的互动产生积极影响。

Spark Ads 可以帮助提高客户留存率和忠诚度，并推动新的线索收集和再购买。所以我们可以理解为spark ads实际就是使用企业号(个人号)上的帖子，用于广告投放，好处就是比较原生的广告类型，可以保留到原帖子的评论点赞等信息，同时也会分流，通常正常情况下普通的非spark ads会直接引流到落地页，spark ads点击头像是会渠道企业号(个人号)上，增加账号的关注，形成私域流量。

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