再也不用担心广告超预算了！这个“预算规则”官方功能你知道多少？今天详细解读！

今天将为给大家介绍的亚马逊的“展示型推广预算规则”功能，通过本文，您将会了解：什么是预算规则功能?为什么要设置预算规则?如何设置基于时间表的规则?如何设置基于效果的规则?下面让我们开始学习吧!（

什么是预算规则?

相信大家多多少少经历过广告活动超预算了吗，需要手动增加预算，有时候还要监控什么时候来调整，每天调整的情况还不一样。这会对大家的经验和经历都是一种考验。

为了将预算调整自动化，节省大家的人工投入，同时把握住更多好机会，大家可以尝试亚马逊的这项“预算规则”功能，使用预算规则可以确保效果较佳的广告活动不会超出预算，并提前为假日和销售活动规划广告活动预算。

使用预算规则确保效果较佳的广告活动不会超出预算，并提前为假日和销售活动规划广告活动预算。

现在广告活动管理器中的预算规则选项卡中支持两种预算规则：

1.基于时间表的规则

2.基于效果的规则

为什么要设置预算规则?

为什么要使用这项功能呢?因为我们发现其实广告超出预算是一个常见问题，也因此影响了很多卖家的业绩表现。根据数据表明，在2020年，与没有超出预算的广告主1相比，广告活动超出预算的广告主2平均错过2.1倍的额外销售额。

为了避免更多卖家错失机会，也防止大家为了避免超预算而花费大量精力来监控和手动调整。我们就推出了预算规则。

大家可以设置两种模式的规则。

1. 基于时间表的规则：这项规则需要你设置的一个日期范围内或选定一个活动期间，按指定的百分比来增加广告活动预算。它可以帮助你更好地提前规划特殊活动(例如 Prime 会员日)或根据自定义时段设置预算。

2. 基于效果的规则：这项规则可以让卖家以广告投入产出比(ACOS)、点击率(CTR)和转化率(CVR)等广告活动效果指标来设置规则，仅在广告活动达到特定效果阈值时增加广告活动预算。

比如说：如果广告主认为广告活动 CVR 达到10%是不错的广告表现，那么广告主则可设置预算规则在广告活动 CVR 达到10%，自动增加50%的预算。设置这个预算的结果是，如果卖家达到CVR 15%的时候广告表现正好，但原定的预算用尽了，这项规则就可以动态续上，让销售曲线不断提升。

* 建议广告主通过不同的预算规则来找到最合适其广告目标的预算规则。

请注意：亚马逊使用过去7天的数据来计算这些指标。广告活动的最低每日预算必须为$10.才能使用此预算规则。

所以这项功能的好处就显而易见，为什么要设置呢，有三大理由：

1.避免超出预算而错失销售机会：通过增加广告活动指定时间的预算百分比，降低广告主的广告活动在关键时刻超出预算的可能性，有助于提升点击量和销售。

2.灵活增加预算，提升广告表现：广告主可以在主要购物旺季(如 Prime 会员日或特定节日)期间为广告活动增加预算;也能够基于广告活动表现(如：ACOS 、转化率、点击率)增加预算。帮助广告主依照其广告规划有弹性的调整预算。

3. 提前规划，未雨绸缪：借助基于提前设定的预算规则，广告主可以更轻松地提前规划广告活动预算。预算规则通过在指定的期间自动调整广告活动预算，从而减少了优化广告活动预算时的人工工作 。

设置基于时间表的规则

接下来的时间我们就一起看看如何设置预算规则，首先我们学习如何设置基于时间表的规则：

第一步，找到一个你想要添加时间表规则的广告活动，往往是季节性的活动，或者节假日相关的活动~同时也是比较容易超预算，而广告表现又比较良好的广告活动，点击进入这个广告活动的管理面板。

在广告活动页面左侧菜单栏，你会看到有预算规则的选项，点击进入。

第二步，在出现的预算规则设置窗口，填写规则信息，包括，规则名称，可以基于你的规则内容填写设置，便于日后识别管理，以及类型，安排。

日期范围：推荐的活动，或者自定义一个日期范围

增加：依据需求增加预算百分比或采用建议的增加百分比;在符合时间安排的期间，为这个广告活动增加xx%的预算以把握流量高峰。填写完百分比后，棒棒的灰色小字会告诉你，这个百分比的规则一旦应用，你的每日预算会调整为多少，帮你直接计算出来。每次创建新规则或更新现有规则时，我们都会立即对其进行评估，以计算当天的预算。同样，每当您修改广告活动的每日预算后，我们都会评估该广告活动的规则，以计算当天的预算。最后点击添加。

您可以为一个广告活动设置多个规则。如果多个规则满足您设置的条件，那么我们将应用预算增加最多的规则。例如，考虑一个“第四季度跑鞋”的广告活动，该广告活动设置有两个规则：1) 从 11 月 1 日至 11 月 30 日将预算增加 20%;2) 11 月 27 日(黑色星期五)将预算增加 100%。当我们在 11 月 26 日评估这些规则时，我们将在 11 月 27 日增加 100% 的预算。

第三步就是查看，设置预算规则后，您可以在“广告活动管理”中“广告活动”预算规则查看调整后的每日预算和规则状态。进行监测和优化。

设置基于效果的规则

接下来看看如何设置基于效果的规则，第一步一样找到一个你想要添加效果规则的广告活动，往往是比较容易超预算，而广告表现又比较良好的广告活动，点击进入这个广告活动的管理面板。

在广告活动页面左侧菜单栏，你会看到有预算规则的选项，点击进入。

第二步，在出现的预算规则设置窗口，填写规则信息，包括，规则名称，和刚刚一样。这里要设置基于效果的规则，那么类型选择业绩。

日期范围：你需要自定义一个日期范围;并且选择循环周期，是每日应用，还是每周的某几天应用，比如每周周六周日，大家可以根据情况选择。

基于效果的规则里最重要的一环是设置基于什么样的效果，这里有3个指标，ACOS，CTR，CVR作为效果衡量指标。你可以设置ACOS小于xx%，CTR大于，CVR大于xx%的时候增加预算。那么只有当广告效果表现良好，满足你的指标要求时，这个广告活动在超预算的情况下才会补足相应百分比的预算以抓住机会，延续业绩表现。预算是加在刀刃上的。

设置了业绩指标后，最后填写你想要增加预算的幅度：同样你可以依据需求增加预算百分比或采用建议的增加百分比。最后点击添加。

同样，设置基于效果的预算规则后，您可以在“广告活动管理”中“广告活动”预算规则查看调整后的每日预算和规则状态。进行监测和优化。

以上就是我们今天分享的展示型推广预算规则功能，为大家总结四条行动指南，希望可以帮到大家，让我们下期再见!

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