今年618，淘宝越来越热闹了，各类直播间开始花式拼内容。
6月6日，东方卫视邀请一众“星”朋友助阵，开启海派直播，用上海方言带货，为上海国货代言。超1000万人次观看了这场直播，《老娘舅》里的阿德哥毛猛达在线教学上海话，国民舅舅王耀庆现场演唱上海话版Uncle Wang，网友直呼：老嗲额！海派直播首秀带货超千万元，直播间涨粉30万。
直播间里最受欢迎的当属上海经典国货，据了解，本场共销售上海硫磺皂10万块，六神花露水近5000瓶，大白兔奶糖30000颗。蜂花护发素、光明奶砖、杏花楼糕点、苏浙汇预制菜也是当晚爆款之一。
今年，淘宝直播内容化进程加快，相继引入TVB“港剧式直播”、奇葩说“开杠式直播”、这就是街舞“battle式带货”、中国好声音“演唱会式带货”等丰富直播形态，东方卫视 “海派直播”则是在淘宝亮相的又一新的直播流派，通过承载时代记忆的特色货品、带有上海印记的人和故事，让全网用户了解和感受独特的海派文化。
行业分析认为：淘宝直播拥有海量商品供应链和完善的直播业态服务体系，能将平台的供应链优势、消费者体验优势、和机构主播的IP影响力优势互补，也是各界顶流选择淘宝的原因。顶流纷纷入淘开播，意味着淘宝直播打破了一超多强的寡头格局，呈现出百家争鸣的繁荣景象，正在成长为欣欣向荣的健康生态。
因此，今年淘宝直播用户规模同比飙升70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。有媒体评论称：一个生态繁荣的淘宝直播就像一个车水马龙的热闹街道，有专业大卖铺、有小路边摊，也需要玩龙舞狮和杂技表演。这些说学逗唱可能不直接产生大规模交易流水，但是热闹气氛会吸引更多人驻足停留，开店摆摊的自然门庭若市。
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