操作简化、功能多样，它居然是日本人最喜欢用的搜索引擎?

说到日本本地广告媒体，Yahoo! JAPAN可以说是在日本各搜索引擎及门户网站中位居使用率第一。有别于Yahoo在全球其他地方的网站，Yahoo日本拥有很高的独立性，使用者账号不与全球的Yahoo网站共通。相对于Google搜索引擎，日本本地人也是更喜欢使用Yahoo! JAPAN。今天就为大家介绍一下这个广告平台。

目录

Yahoo! JAPAN介绍

Yahoo! JAPAN广告平台介绍

Yahoo! JAPAN广告实例

1.Yahoo！JAPAN介绍

在新冠期间Yahoo! JAPAN提供了大量与用户的兴趣爱好和日常生活相关的服务和情报，从而提高了用户的使用率和信任度。Yahoo! JAPAN在全球著名的市场监测和数据分析公司——尼尔森在 2021 年 12 月 21 日公布的TOPS OF 2021: DIGITAL IN JAPAN 的排名第一。

2021年11月，Yahoo! JAPAN获得了JICDAQ的广告网络运营商和媒体运营商两个领域的第三方认证。

Yahoo! JAPAN提供搜索、地图、手机支付等大约100种服务，每月的PV数大约840亿，其中手机端630亿，电脑端210亿。

月活跃用户大约8400万人，占了日本网民的8成以上。北到北海道，南到冲绳，全国各地都有Yahoo! JAPAN的用户。

用户的男女比例几乎对半开，各年龄段用户的占比相差也不是很大，可以说是一个比较均衡的媒体，设置受众的时候也会比较方便。

Yahoo! JAPAN用户的购买能力较高。从用户的就业状况上来看，约60%的用户是拥有工作的。从年收入上来看，大约50%的用户的收入是在平均年收入之上，特别是富裕人群的占比也不是很低。

大多数的男性用户的兴趣爱好主要是听音乐和看视频等。10~19岁的男性用户的兴趣爱好主要是游戏、动画和自行车;20~29岁的男性爱好主要是购物、边走边吃和看电影;30~39岁的男性爱好主要是购物、游戏和国内旅行。

女性用户大都喜欢关注正在发生的大事件，10~29岁的女性是通过网络来观看新闻。20~29岁的女性用户的兴趣爱好主要是音乐鉴赏、卡拉OK和购物;30~39岁的女性爱好主要是读书、料理和散步;40~49岁的女性爱好主要是电脑、国内旅行和电影鉴赏。

Yahoo! JAPAN的广告服务包括三个部分，Yahoo!广告、Yahoo!促销、数据营销解决方案。对于打算出海的商家来讲最常用就是Yahoo!广告这个部分，下面就为大家详细介绍以下这部分的内容。

2.Yahoo! JAPAN广告平台介绍

Yahoo!广告分为搜索广告和展示广告，展示广告又分运用型和预约型。下面就为大家一一介绍。

搜索广告

如果您使用过Google的Search广告，那应该对Yahoo的搜索广告不会感到陌生，在搜索栏输入想要查询的关键词，用户就能看到广告。

Yahoo搜索广告的后台可使用的功能很多，也很方便，广告的日预算随时可以修改，也可以随时关闭和再开启，广告刊登的日期、时间带、刊登的平台以及地区都是可以设置的。

Yahoo搜索广告还可以设置广告显示选项。通过设置广告显示选项，可以添加各种广告构成要素无法覆盖到的信息。

广告显示选项分为四种：

快速链接选项——可以将链接设置为与广告标题的链接目标不同的URL，因为可以设置指向符合用户目的的页面的链接，点击率会有所提高。

电话号码选项——当广告在手机上显示时，用户可以点击电话号码拨打电话，提高广告点击的效果。

文案补充选项——可以显示没有链接的文案，添加广告标题和说明里没有的内容。

类别补充选项——可以选择与产品或服务的特征相匹配的补充类别，显示与该类别相匹配的文案，可以强调竞品和服务等的区别。

搜索广告的费用是按照点击来计算，也就是说广告在网页上显示的时候并不发生费用，当用户点击广告后跳转到广告主的页面后才发生费用。

广告刊登的排位是通过竞价来实现，广告的品质和出价越高，排位越靠前。

展示广告

Yahoo的展示广告分为预约型和运用型，预约型拥有最大的展示和最多的触达，用于扩大品牌的认知，运用型可以让广告目标最大化，可用于品牌认知、视频播放、网站诱导、转化、App安装、商品目录推广。

预约型广告和运用型广告的展示位有部分交集。预约型的展示广告位以首页为中心，在醒目的位置发布视觉冲击力高的广告，以扩大品牌认知。运用型的展示广告位不只在Yahoo! JAPAN，还会在合作伙伴的广告位上发布。

预约型展示广告位有专用展示形式：Top Impact、Top Impact Panorama、Brand Panel Carousel。

购买方式有三种：指定展示期间和Viewable Impression数购买、指定展示期间和版位购买、指定时间带包版广告购买。

预约型展示广告的形式有4类：Responsive广告、Banner广告、动态展示广告、轮播广告。可以使用图片、视频、商品列表素材等，最常用的形式是Responsive广告。

预约型和运用型都可以进行受众的设置，且大部分的设置是一样的，主要有性别、年龄、兴趣标签、投放地区、时间段等，运用型比预约型多了再营销、类似受众等。

展示广告的操作后台也是一目了然，系统升级之后操作更为方便。语言方面还可以设置为英语，方便没有学过日语的客户进行操作。

广告可以查看各种报告，例如展示次数、点击次数和费用等，随时从广告管理工具轻松分析效果。

3.Yahoo! JAPAN

实例一

雅京都观光Taxi是一家为客户提供高品质的观光出租车服务的公司，拥有经验丰富的资深司机，熟悉京都的地理条件和观光景点。最初是使用了搜索广告，之后也使用了展示广告，目前的销售额和之前相比增加了50倍。

实例二

「FiNC」是一款健康管理的App，由株式会社 FiNC Technologies开发。之前一直在使用其他几个媒体的广告，转为使用Yahoo的展示广告后，CPI减少了65%。

实例三

Yo&Mare是一家坐落在千叶县柏市的一家首饰店，主要定制结婚戒指和订婚戒指。在新客户逐渐减少的情况下，尝试了各种手段，最终使用了Yahoo的广告。使用了搜索广告后，预约数增加了5成，来店的顾客也增加很多。

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