眼睁睁让2.1倍的销量溜走，这坑你还踩吗？

自从迈进十一月份，很多卖家已经为自己的品牌“换新装”，用节日元素吸引消费者的注意。另一方面，亚马逊广告也有新功能上门为你助力，以防踩坑！今天就来和大家整理一下！开讲之前，首先为大家送上第一波福利！

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这些小伙伴到哪里找？亚马逊广告在发布合作伙伴网络之后，又推出合作伙伴目录啦！你可以按照“产品”、“站点”或者“服务模式”等条件筛选找到合适的优秀伙伴，还能查看详细信息哦！

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避坑一：

人家广告管理事半功倍，你还忙得“事倍功半”？

为了让卖家们把更多精力放在流量和转化上，减少广告管理上耗费的精力，这次的更新更加“快好省”哦！

新增投放页面

亮点：单个页面完成投放数据分析和优化，节省时间

有了新增投放页面，多个数据页面反复切换？No！一个页面就可以查看所有投放数据，管理时间省省省！

① 单一页面快速查看多个广告活动、广告组的投放表现。

② 直接调整投放状态、跳转至对应广告组、修改竞价或使用建议竞价，可导出报告。

③ 视觉化显示展示量、点击次数、销售额、ROAS等指标性数据，也可按习性添加。

微信接收广告动态

亮点：随时随地接收广告活动动态

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避坑二：

预算超支广告停止，眼巴巴看着订单溜走

和没有超出预算的广告主[1]相比，广告活动超出预算的广告主[2]去年平均错过了2.1倍的额外销售！来看看运用新功能如何避免超预算而错失商机！

商品推广预算页面（测试版）

亮点：一览广告活动的预算状况，快速准确衡量广告活动表现并即时调整预算。

通过预算页面，我们可以了解到一旦超出预算，可能会错过的销售和展示，同时也会得到建议的竞价，大家一定会有疑惑，这些建议是怎么得来的呢？

① 错失的机会

系统通过机器学习，会参考在同样站点中相似（ASIN和投放相似度高）但没有超出预算的商品推广活动，计算出预计错过的点击。依照广告活动的历史点击率(CTR)和销售以及预计错过的点击，就可以计算出广告主因超出预算而错过的销售和点击。

② 建议预算

另一方面，通过你的广告活动历史数据，以及站点中季节性的变化，系统会推算出预计的CPC，并和预计错过的点击相乘，就可以得出建议的预算。采用建议的预算有助于广告主避免错失预计错过的机会。

想要重温更多预算页面的内容，可以点击【预算规则】 ，了解更多内容。

避坑三：

不知道广告功能更新，错失先机

除了刚才提到的商品推广预算新功能，另外品牌推广和展示型推广也有新动作哦！

品牌推广视频报告新增指标

亮点：衡量您的品牌推广视频效果

品牌推广视频报告一次性增加10大指标，帮助你了解消费者浏览和观看视频的情况，为视频广告优化提供参考。卖家们可以在关键词、广告活动、广告活动广告位和搜索词报告中都可以找到他们。

展示型推广三大更新

这一次展示型推广在吸引受众、控制预算、掌握数据三方面进行了重磅更新，闪光亮点一个接一个！

亮点：

【数据来源】：

1.在2020 年，如果广告主的商品推广活动预算至少达到 50％ 的时间没有超出预算，则被视为没有超出预算的广告主。亚马逊研究，全球广告主，2020 年。

2.在2020 年，如果广告主的商品推广活动预算有高于 50％ 的时间超出预算，则被视为广告活动超出预算的广告主。亚马逊研究，全球广告主，2020 年。

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（来源：亚马逊广告）

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