Google Ads关键词如何在不同的广告组中合理分配？

Google 在Ads中，关键词的合理分配直接影响到广告的匹配度和账户的整体效果。有些原则如下：

一、按相关性分配

最相关的关键词应该放在同一个广告组中，以确保广告副本的高度匹配。如果一个关键字同时与多个广告组相关，则需要判断哪个广告组更相关。

二、根据客户购买漏斗分配

不同阶段购买漏斗的关键词应分配给不同的广告组。例如，品牌认知阶段的“手机”关键词应位于漏斗上层，而“iphone 该产品决策阶段的关键词应位于下层。

三、根据关键词的商业价值分配

商业价值较高的关键词(如转化率较高或点击价格较高)应分配给单独的广告组，以便为其设置优化的投标策略和广告文案。

四、细分相关搜索查询

如果搜索查询同时与多个产品或服务相关，这种广泛的匹配查询关键字可能不好，需要细分来解决。例如，“手机护套”可以分为两个关键字：“iphone护套”和“三星护套”，并分配到不同的广告组。

五、品牌与非品牌关键词分开

品牌关键词应分为广告组，与非品牌关键词分开，因为这两个关键词的广告策略和创意会有所不同。品牌关键词广告组的水平通常更高。

六、周期性重新调整

随着时间的推移，客户的搜索习惯和产品线的变化会影响关键词与广告组的匹配。关键词与广告组的对应关系应定期重新评估，并进行重新分配和调整。

综上所述，需要根据相关性、客户漏斗阶段、商业价值等因素来判断关键词的合理分配。broadly需要细分来解决 matched 而且品牌关键词和非品牌关键词要分开管理。定期重新评估也很重要，可以找到新的不匹配位置并进行优化。关键词分配模式的变化也可以作为测试的变量来评估新模式是否能提高交付效果。

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