图片来源：图虫创意
在过去，我们在类目排名里，如果你的产品排名靠前，你是可以看到加入类似购物车（Wishlists）的排名的（如下图），但仅仅是排名，不是具体数据，而如果你不上榜，连排名都无法知道了。
（图片来源：亚马逊榜单截图）
而，现在，我们可以直接看到具体的数据了！
我们可以清楚知道有多少人加入购物车了！如下图：
（图片来源：亚马逊广告页面截图）
要读懂这个报告，需要了解几个关键词指标：
百分位数：如上图写的是第32，不是你排名第32， 是你击败了32%的同类品牌。所以排名算低了。
品类中位数：取排名中间的品牌的数据，如有9个人排名，取第5名的数据。
首要品类：就是头部品类，击败95%-99%的品牌数据。这个你可以看到自己和头部品牌的差距。
如上图所示，我们购物车加入购物车是188（红色指标表示上升的百分比）， 中位数55，比中位数高，但是比头部品牌的810差距很大。
这个有什么用呢？用处可大了！
如果知道你发现你的产品被加入购物车数量很多。但是订单很少，怎么办？
那么你可以尝试使用促销+展示型推广。
展示型推广选择受众，然后配合促销，那么客户只要在亚马逊搜索，都会看到你这个广告，提醒他们，购物车还有你的产品呢，赶紧回来购买。
此方式在旺季会特别有效。
在哪里可以查看这个报告呢？
首先你得符合条件：
1）是品牌卖家。
2）至少每月订单单至少20以上。
又因为是测试版，所以有些卖家可能目前没有看到。
然后，在广告里面就可以找到了。如下图：
（图片来源：亚马逊广告页面截图）
广告后台-品牌指标，然后点击你希望了解的品类，就可以看到具体购物车数据啦。
总结
品牌指标是非常重要的指标，里面包含从认知，购买意向和已购买的数据，你可以清楚知道自己在同类品牌的竞争情况。
为你的品牌推广决策提供重要数据依据。
特别现在是旺季，你可以利用该数据，提升自己在旺季中的销售表现。
如果你想了解更详细内容，可以阅读亚马逊广告官方更加详细的文章：还在扒同行数据？消费者“价值”终于可以量化了！
关注Kris, 了解更多亚马逊信息。
（来源：Kris浩）
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