2023海外营销必看！揭秘谷歌广告出价策略逻辑，你应该这样选！

海外营销是跨境人士不可或缺的一部分，他们都希望以更低的成本利用更大的流量和转型。在实践中，每个投标策略的影响和效果都是不同的。以下是探索最佳广告投标策略的一些方法。

01.了解各种出价策略的特点

跨境卖家在选择出价策略之前，需要了解各种出价策略的特点和适用场景。

就像Google 在Ads中，常见的出价策略包括：

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平台自动出价，在预算范围内获得更多点击次数。当我们设置日常预算时，平台将尽最大努力获得尽可能多的点击次数，并将其排放到登录页面。这是一种非常有效的流量获取策略，但点击和转换的质量并不可靠。如果登录页面做得好，可以考虑。请注意，在这一策略下，我们应该确保广告质量得分高，并且可以转换。

>投标策略的最大转化：

平台自动出价，在预算内获得最高数量的转换，可以帮助卖家找到更多的转换可能性，但每次点击的成本可能无法控制和昂贵。例如，你的日预算是100美元，在这个策略下，平台可能会花费100美元。

>每次手动点击成本竞价策略：

可以在广告组和关键词层面设置出价，可控性强，但卖家需要做更多的工作，依靠经验。

>每次点击增强型人工成本：

智能出价设置可应用于“每次人工点击成本” 智能出价的组合。平台将根据转换机会自由提高和减少出价。平台不仅会考虑出价水平，还会考虑广告质量评分、用户信息等因素进行广告展示。更适合想要获得更高价值的转换，但成本应该控制在合理的范围内。

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适合PPC支出必须有回报的想法，这种策略可以让卖家花更多的钱看到效果，但卖家需要向平台提供必要的信息、数据支持和对受众和市场的深入了解。

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适用于想要实现目标并增加潜在客户的卖家。该模式采用转换跟踪数据，避免无效点击和降低成本。但是，如果卖家想控制点击成本出价上限，他们需要选择投资组合策略，合理设定预算。因此，如果是新的广告系列，最好在收集更多数据后使用此策略。

以上只是一些例子。每个平台和投标策略都有自己独特的优势和局限性，需要根据自己的广告目标和预算选择最合适的策略。

02.如何确定海外营销广告出价策略？

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首先，你需要确定你的目标，比如提高点击率、转换率或投资回报率。在决定投标策略时，你必须清楚地知道你的目标是什么，这将有助于卖家更好地权衡投标策略中的成本和回报。

例如，假设目标是提高转化率，那么我们需要采用一种投标策略，这将使我们的广告处于高转化率的位置。因此，在这种情况下，您可能需要使用自动投标策略，如“最大转换”策略。

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其次，需要确定预算。出价策略应根据您的预算确定，以确保最佳回报率。

例如，如果预算有限，平台当然不能随意出价，合理控制成本的方式更合适，如“手动出价”或“最大点击次数”策略，可以帮助您保持成本控制。

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最后，我们还需要监控广告的性能，以确定投标策略是否有效。定期监控广告性能并根据需要进行调整是非常重要的。

如果你发现你的广告排名不好，你需要采取“增强竞价”等策略来帮助你提高广告排名。

当然，在具体的广告实践中，有更多的信息需要关注。这一次，我们只解释如何选择出价策略。

此外，研究竞争对手还可以帮助我们获取有用的信息。然而，在海外市场，竞争对手将拥有更广泛的范围。在竞争性研究中，我们可以研究信息，包括他们使用的投标策略、广告定位、关键词等。这可以作为帮助制定更合适的投标策略的参考。

简而言之，选择最佳的投标策略需要你仔细考虑你的目标、预算和广告性能。最佳的投标策略只能通过定期监控和调整来实现。

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