俄罗斯OZON平台广告功能最新调整优化

近期，OZON针对广告功能进行了优化更新，主要是包括两个层面：

1、模板广告功能调整；

2、模板广告和品牌广告外观展示发生变化。

一、模板广告功能调整

目前模板广告有两种付费模式，一种是CPC，一种是CPM，分别表示按点击付费和按千次展现付费。过去，模板广告只有CPM模式，即按展现付费。

其次，官方通知在模板广告中，还根据卖家的出价以及其他同类目的竞争对手的出价显示“可用展示量”刻度，移动滑块可以看到不同出价竞争的展示份额，从“最少-最多”总共五个层次。这个数值是根据商品所属子类目过去7天内的所有浏览次数和出价来计算的。

• 最少 — 如果使用新出价的商品将竞争所有展示量的20％或更少；

• 少 — 20％至40％的所有展示量;

• 最佳 — 40％至60％；

• 多 — 60％至80％；

• 最多 — 80％至100％。

这里注意，展示份额，或者说有机会展示的能力，主要取决于出价和每日预算这两个方面。所以不仅要考虑出价，还需要确保每日预算不会受到限制。

二、模板和品牌广告外观展示的变化

过去，OZON平台对于广告商品的展示测试过三种不同的方案，分别是“带有紫色标签”，“带有闪电标签”以及“没有任何突出显示标签”。

如下图所示，就是其中一种展示方案。

经过测试，OZON平台发现“没有任何突出显示标签”的方案是最好的，这种方案的商品点击率平均增加了1.5个百分点，所以平台最终决定使用这种展示方案。

其次，品牌货架的展示也进行了两个调整，即：

（1）去掉广告标志和横幅

（2）过去只能展示9个商品，现在可以展示12个，其中6个直接展示，另外6个需要滚动才能查看

那么，以上就是近期OZON广告功能的调整变化，谢谢关注！

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