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首先，行业整体提升，未来10~20年是国内品牌出海的高峰期 其次，亚马逊，沃尔玛等平台自己都扬言培育品牌，深耕产品，杜绝大肆铺货了。 跨境电商企业提品牌出海主要围绕以下几点：
01
跨境电商平台本就是水平电商平台，关键词一搜，所有的同类商品就出来了，跟卖泛滥，同质化竞争严重，你卖的好不能高兴太早，因为亚马逊或者同行可能会抢你生意，我们称之为亚马逊恶意竞争；
02
跨境卖家进军海外市场，千军万马挤在亚马逊这条独木桥上，实则对其他本土垂直渠道资源缺乏了解，而要进驻一些线下或者其他垂直平台必须得先有品牌才有具备入围的资格；
03
掌握定价权。中国拥有最强大的供应链体系，弱在哪？弱在不会做营销，弱在没有品牌，前几十年中国都是做代加工，品牌不是自己的，渠道不是自己的，没有定价权，外贸企业利润一年比一年薄，现在揭竿而起，创立自己的品牌，开辟更多的渠道，拥有自主定价权。比如苹果是美国公司，美国设计，中国制造，但总的来说品牌是美国的，定价权是自己掌握，所以将来很多跨境品牌也可以借鉴，美国注册品牌，美国设计，中国制造，结合本土营销，完成整个供应链的闭环。
04
大数据为跨境电商平台控制，卖家无法真正获取客户资源和信息，难以维持客户粘性；亚马逊说白了其实也就是第三方，客户信息都掌握在平台手里，你卖的好是给亚马逊长脸，给亚马逊刷金，而不是你自己，如果建立自己的品牌，亚马逊的作用对拥有独立品牌的卖家来说只是多了条腿走路，而不必依附在亚马逊平台没有任何反抗余地。
05
平台政策多变，风险太大。绑定单个大平台风险太大，给出最好的建议是不要把所有鸡蛋放在一个篮子里，分至少30%的资源到自建品牌网站中去，以分散风险，而自建站的首要前提也是找准定位，你得有自主品牌，你得有品牌故事。
（来源： 跨境工具人的king）
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