带你梳理清楚Google Ads 的广告层级结构

图片来源：图虫创意

首先梳理一下整个广告的层级结构。

从大到小依次是：广告系列—广告组—广告—关键词

图片来源：google后台搜索截图

广告系列是整个广告层级的最高级，可以创建很多个广告组。广告系列通常可以按照投放的区域或者产品进行划分。广告组则是广告系列下细分的组别。假设投放A产品在欧洲，则广告系列可以设置“欧洲–A产品”，那么广告组可以按照投放的具体国家命名，如“英国–A产品”、“德国–A产品”等。

图片来源：“Google Ads实操入门”制作

那么同一个广告系列下的多个广告组会有竞争关系吗？

答案是如果A、B、C这三个广告组中，其中如果关键词、地理位置有一部分重合的话，那是会有一定的竞争关系，但是影响不会太大。因为他们都是在同一个广告系列中。

如果是不同的广告系列，采用的关键词和地理位置相同，那么就会有一定的竞争程度。因为在google ads中，广告系列是比较独立的，因此会存在竞争。所以一般不同的广告系列是按照区域或者产品划分的。

那广告组下的广告语和关键词又是什么呢？在广告组中，需要设置广告语、关键词。

1. 广告语是需要将你们公司的核心竞争力以及产品的优点特性写上去的。广告语会根据系统智能的学习，将点击率高的词组显示在前台。具体可以看我的上一篇文章，写了google 广告是如何在前台展示的。
2. 关键词则是把你产品的核心关键词放到广告组中，这样用户搜索关键词时就可以看到你的产品。如何筛选关键词是一个比较重要的工作，后期会逐步讲解如果筛选关键词。

看了这篇文章，是不是理清楚了整个广告账号的层级结构呢？

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（来源：Google Ads实操入门）

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