说到西班牙，你会想到什么？是斗牛狂欢节和画家马德里，还是红色长裙不断摆荡的佛朗明哥舞者？
其实，除了上述美丽的风土人情，西班牙也是南欧电子商务的市场之一，被认为是欧洲第四大B2C电子商务市场，仅次于德国、英国和法国。点击此处，咨询Asendia国际小包！
今天，我们就来探究一下西班牙的电子商务市场。
一、市场概况
西班牙现有4650万人口，人均国内生产总值为31178美元。它是一个中等发达的资本主义工业国家，经济总量居欧盟第四位。经过十几年的发展，西班牙的电商市场目前约有2960万电子商务消费者。预计到2025年，这一数字将会达到3690万，约占总人口的74%。
据Statista数据显示，2021年西班牙电子商务市场的总收入预计为349.3亿美元。时尚是西班牙目前的电商产品类别，收入达到70亿美元。电子产品排名第二，收入约为57亿美元。预计到2025年，这两项数据分别将达到87亿和67亿美元。
二、线上消费习惯及发展优势
在西班牙，受欢迎的综合性电商平台包括亚马逊、AliExpress和El Corte Ingles，主要跨境商品来源国为德国、法国和中国。值得一提的是，目前西班牙是中国在欧盟内第五大贸易伙伴，中国是西班牙在欧盟外的第一大贸易伙伴。因此，西班牙市场对中国跨境卖家来讲，具有巨大的跨境贸易潜力。
从支付习惯来看，西班牙线上消费者使用的主要支付方式为银行卡（48%）和paypal（46%），货到付款和银行转账也是部分消费者的选择。
另一方面，西班牙的智能手机的普及率已达到82.9%，已有61%的网购用户通过手机下单购物，其中27%的在线卖家每月至少在线购物一次，13%的人每月在线购物两次以上。而在线购物的过程中，43%的用户消费在25-50欧元内（单次），86%的消费者平均支出低于100欧元（单次）。点击此处，咨询Asendia国际小包！
在疫情影响下，接受线上购物的消费者逐渐增多。而价格和便利程度都是影响西班牙用户是否在平台进行购买的因素。不过对平台的信任度、产品口碑也影响着西班牙网购用户的购买决策。根据相关数据显示，西班牙网购用户最喜欢购买的产品是家居类，其次是电子产品、服装鞋类、书籍、电影、音乐和其它产品。
另外，西班牙的城市化程度较高，约有81%的人口是城市居民。据世界银行公布的物流绩效指数显示，西班牙位居世界第17名，综合条件对物流链发展具有积极影响。
三、哪些西班牙的节日值得我们关注?
值得一提的是，西班牙在一些特别的节日时，会通过互赠礼物来庆祝。这就为电商带来商机，例如主显节（也称三王节）。主显节（1月6日）是为了纪念传说中东方三位君王向圣婴耶稣献礼的日子。节日庆祝的方式是花车巡游。这一天可以说是西班牙的儿童节，大人会在节日前夜为孩子们准备礼物。电商卖家将元旦促销延续至主显节，不失为一种良策。
另外，2月4日的情人节，3月19日的父亲节，还有5月3日的母亲节，11月25日-11月28日的黑色星期五，以及12月25日的圣诞节，都是电商卖家进行促销的好时机。
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（编辑：江同）
（来源：Asendia）
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