“亚马逊拉美、中东站点迎来爆发!”
一.亚马逊又爆裁员100多人
硅谷银行暴雷，再次加剧了美国在内的全球经济不确定性！
2023年1月以来，美国电商巨头亚马逊刷新开启了合计2.7万名员工的裁员活动，目的就是为了再次精简公司的运营成本和员工人数。
这两天，Amazon为了应对全球可能爆发的危机，先是决定关闭了在英国的在线书店Book
Depository，接着又曝出将解雇掉游戏部门的100多人，最后为了彻底解决收支平衡Amazon又将目标放在了调整薪酬结构和削减员工股权激励。
▲图源网络，侵删
不过以上这些问题，并没有影响到亚马逊这拉美、中东、及澳洲的业务爆发式增长。
首先，来看看2023年亚马逊卖家数量将增长50%的中东市场。
据亚马逊加速器Pattern预计，随着欧美电商市场逐步饱和，所以潜力大、竞争小的中东市场已经成为全球卖家们拓展的热门市场，这也将让2023年进入亚马逊中东站的卖家客户增长50%。
据直击跨境了解到，亚马逊作为常年占据中东地区top1的电商网站，已经成为包括国内卖家进入中东市场的主流渠道之一，譬如在仅仅在2020年亚马逊阿联酋站的销售额就已经增长到1.62亿美元，已经成为阿联酋在线销售第一的电商平台。
其次，在拉美和澳大利亚快速增长的线上消费也给亚马逊带来了最快速市场增长。
据Marketplace
Pulse数据分析显示，疫情3年间亚马逊在墨西哥和澳大利亚市场的在线访问量已经增长了1倍多，而在巴西的在线访问量更是达到了近2倍增长，这样也预示着巴西、墨西哥和澳大利亚已经成为亚马逊增长最快的电商市场。
而亚马逊美国、德国、日本、英国和印度等传统主流站点则在APP端实现了部分增长，但在线访问量相比拉美和中东增长速度较为缓慢。
所以直击跨境建议卖家们在做好传统主流站点的同时，不要忘记去拓展巴西、墨西哥、阿联酋和澳大利亚在内的拉美、澳洲、中东电商市场了。
▲图源网络，侵删
接下来让我们把视线拉回到亚马逊新一轮裁员上来，为了控制亚马逊整个公司的运营成本，亚马逊不仅暂停了部分人事招聘，这次又开始对游戏部门下手了。
“此次裁员涉及隶属于亚马逊视频游戏部门的游戏增长团队、亚马逊圣地亚哥游戏工作室和专门为亚马逊会员提供游戏服务的Prime
Gaming团队。”
这是Amazon
Games（亚马逊游戏）副总裁克里斯托弗·哈特曼在一份写给员工备忘录中的表述，这样或许是哈特曼为了响应亚马逊CEO安迪·贾西的“控制整个公司运营成本”而采取的针对性行动。
除了裁员，亚马逊再在逐步关停或放弃一些非核心业务，来达到削减成本的总目标，比如亚马逊旗下的英国在线书店Book
Depository也将在本月底关停。
二.亚马逊DTC失利，Book Depository迎来关闭
同样作为响应亚马逊CEO安迪·贾西削减成本的一部分，亚马逊宣布将关闭旗下英国在线书店Book Depository。
4月5日消息，亚马逊旗下英国在线书店Book
Depository宣布将于4月26日正式停止运营，不过平台所有用户在截止26日中午12点后将无法下单，在6月23日之前交付所有顾客商品、并为订单提供售后服务。
Book
Depository作为一家2004年成立的电子零售商，目前它正在为全球超过100个国家和地区提供图书销售和送货服务，平均每年销售超过2000万册书籍。
凭借出色的业绩，最终在2011年正式被亚马逊收入囊中。
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随着Book Depository关闭，全球纸质书爱好者将又少了一个种类齐全、快捷便利的图书网购配送平台。
除了Book Depository，被亚马逊给与厚望的“Buy with Prime”目前正面临无人问津的窘境。
“BuywithPrime”作为亚马逊全球DTC战略的重要一环，自2022年4月已经过去了1年的时间，尽管被亚马逊给予厚望但最终战绩并不理想。
据MarketplacePulse最新数据来看，目前只有数百个品牌采用了“Buy with
Prime”这一服务，亚马逊此前更是希望借这一功能服务更多的全球DTC品牌，为此亚马逊甚至在今年1月31日宣布对全美商家开放“BuywithPrime”，并不断升级DTC品牌服务体验。
当然亚马逊的削减成本的方法远不止于此，调整薪酬结构和削减股权激励将是亚马逊接下来工作的重点。
三.亚马逊要开始降薪了？
疫情爆发，让亚马逊为了在线业务在2年时间扩招了80万人。
如今疫情散去，伴随着线上业务红利消退和消费者重返实体店后，亚马逊不得不通过裁员和降低福利来稳定营收和开支之间的关系。
从2022年底到2021年底，随着全球大部分购物行动从实体店被迫转移到线上，亚马逊不惜投入巨额资金新增了约80万的新员工招聘，最终导致2022年12月底亚马逊全球员工总数高达154万人。
“我们做出决定，在最后一个展望年减少RSU（限制性股票单位）奖励，数量不多（其他年份不受影响）。
美当地时间4月5日，亚马逊发言人在一份电子邮件声明中表示，由于不确定的经济环境，将减少员工股权激励，但邮件中并没说明最后一个展望年的期限。
▲图源网络，侵删
最终考虑到全球经济不确定性增加、线上需求开始下降，亚马逊也只能对员工下手了。
除了2023年已知的2.7万人大裁员外，削减部分业务、冻结招聘、和降低员工福利将共同推进亚马逊接下来的降本增效。
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