华天统计了下，亚马逊上目前已经有至少70万个品牌拥有商标。
这个数据比去年增长了40%。
即使是看似随机生成的名称，如 LORELEI、RORSOU、MAJCF 或 VBIGER，也是商标品牌。
大多数创建品牌以销售自有品牌产品的亚马逊卖家都加入了亚马逊品牌备案(Brand Registry)。这个服务应该国内多数卖家都应该知道。根据亚马逊本周的官方口径：2021 年，Brand Registry 注册的品牌超过 70 万个，与 2020 年的 50 万个相比，增长了 40%。
尽管这个品牌注册数量再增加，但是对于消费者来说，搜索结果的首页上只能看到 48 件商品，而且他们很少会去点击其他商品。
从某种程度上看，这些品牌和商标不是让消费者记住的，仅仅是位了配合亚马逊的规定而做的。随机的字母串也不太可能与 USPTO 数据库中的现有商标发生冲突，因此即使大多数品牌最终都是短暂的，注册也更快。
如此多的品牌在亚马逊上推出，以至于他们的商标注册越来越多地压倒美国专利商标局 (USPTO)。
该办公室在 2021 年收到了创纪录的 943.928 件商标注册申请。申请数量在五年内增长了 70%。不出所料，当前的处理积压和处理时间处于历史最高水平。
美国专利商标局 25% 的商标注册是针对中国企业的。五年前，他们的份额接近 5%。在欧盟，38% 的商标注册是针对中国企业的。其中许多企业最终在亚马逊上销售。
数十万个“品牌”是亚马逊市场的产物。消费者不记得其中任何一个。因此，没有人可以发展社交媒体追随者或推出直接面向消费者的渠道。
所以说，尽管你在亚马逊上注册了品牌商标，你也不是品牌。而亚马逊似乎也没有特别的方法去给予你更多品牌建设和与消费者直接产出练习的方法。
或者说，亚马逊本身不太希望你过于品牌而减少了对他的依赖。不像国内有旗舰店和官方店，亚马逊最终还只能是个卖货平台。
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