亚马逊品牌分析新功能—搜索查询绩效

亚马逊品牌分析推出了两个新的搜索分析功能，[全系列商品搜索性能报告]和[搜索词性能报告]，可以查询关键词订单和链接转换率，为卖家品牌提供消费者对购物过程和搜索词维度的洞察。

同时，作为官方站点的免费工具，可以清楚地了解产品关键词的性能，对优化广告具有重要的参考意义。

功能介绍

(1)全系列商品搜索性能报告

整个系列的商品搜索性能报告可以帮助卖家了解消费者如何在搜索场景中与品牌互动。卖家可以查看整个购物过程中商品维度的指标（如显示、点击、添加购物车和购买次数），以获得销售漏斗洞察力。其中，搜索行为和购买需求的结合可以帮助卖家提高商品质量。

我们可以将使用场景应用于诊断列表在哪个链接中存在问题。报告提供了整个购物链，帮助我们直观判断列表未能达到预期的原因。第四次曝光或点击，甚至在额外购买/付款阶段存在问题，并有针对性地优化列表。

(2)搜索词性能报告

搜索词性能报告显示了买家如何通过搜索关键字找到您的产品。本报告涵盖了展示量、点击量、购物车和购买次数等搜索词的整体性能，并显示了各环节的品牌份额。

①搜索漏斗-显示量

显示量是指在查询的搜索结果页面中显示所有内容 ASIN 的数量。

品牌数量，即你的品牌ASIN在总显示量中显示的数量。

可以理解，展示量=您品牌ASIN展示量 其它AISN显示量。

品牌占有率=品牌数量/展示量*100%

②搜索漏斗-点击量

点击量是指在显示所有ASIN中被点击的数量，

例如，36566显示，有655个被点击。

品牌数量，在用户总点击中，您的品牌总点击量，包括品牌查询结果中的所有点击量 ASIN。

点击量品牌份额=品牌数量/点击量*100%

后面的品牌份额等等

注意：

在选定的时间段内搜索此查询的次数。删除同一天内发出的重复查询。如果同一个买家在会话 24 同样的查询在几个小时内发布，会计是一次查询，但显示量/点击量/购物车的商品数量和购买量包括买家的重复。

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