站内广告操作指引：关键词设置

1. 关键词匹配类型：

Broad（广泛匹配）：投放范围广，精准度低。顾客搜索词条中的任意位置出现你设置的关键词，不考虑语句顺序或词语缺失的情况，都可搜索到你的广告产品

Phrase（词组匹配）：投放范围和精准度居中。顾客搜索的词条中包含了你设置的关键词，前后可有附加修饰词，将会出现你的广告产品

Exact（精确匹配）：投放范围小，精准度高。顾客搜索的词条与你设置的关键词准确的匹配上时，才会出现你的广告产品

2. 系统推荐关键词-Suggested Keywords

在Suggested Keywords 页面，系统会根据你在Content添加的商品推荐最相关的关键词，最多可展示220个关键词，每页10个

在每个推荐关键词旁边，可以选择不同匹配类型的竞价，然后点击Add，相应的关键词将会被移到竞价关键词 Bidded Keywords，也可以点击Download Keywords 下载所有建议的关键词

3. 自定义关键词-Additional Keywords

自行添加除系统推荐词以外的关键词

1) 手动输入：一行一个关键词，上限100个 。填写完关键词后，点击Add Keywords

2) 通过模板表格导入     

  a) 点击“Download CSV Template”下载模板表格

  b) 如图所示，在相应的标题下输入关键词 Keyword，CPC, 以及匹配类型状态。如想启动此关键词的匹配类型，填写Enabled；反之，填写Disabled

  c) 填写完成后，保存CSV文件，点击 Upload Keyword CSV 选择相应的文件上传即可

注意：

1) 每个关键词最多80个字符（包括空格）。

2) 不允许使用整串特殊字符的关键词，例如 – #!%&@, $$$$$$

3) 系统会将把所有的关键词转换成规范化的关键词，例如，如果添加了“gift cards”、“gift cardz”和“gyft cards”，这些关键词将被规范化为“gift cards”

4) 通过文本框或CSV上传了附加关键词后，关键词将被规范化并显示在页面上，如下图，请为每一种匹配类型设定竞价或修改竞价

如使用CSV上传，输入的CPC值将被直接应用，如果多个原始关键词被规范化为同一个关键词，将使用原始关键词中对应的最高CPC。为匹配类型设置CPC值后，按下+Add（添加）按钮，该关键词将被移到Bidded Keywords 部分，不再出现在Additional Keywords部分

4. 竞价关键词-Bidded Keywords

在Bidded Keywords中，可以查看和修改通过Suggested Keywords和Additional Keywords添加的所有关键词

注意：每个广告组最多允许1000个关键词匹配类型的组合

5. 保存广告组并开启活动

对所有设置确认无误后，点击页面顶部的Save（保存）即可

保存广告组后，页面将回到广告活动部分，以便进行最后的修改。对所有设置确认无误后，点击页面顶部的Schedule Campaign（安排广告活动）按钮，开启该手动广告活动。如果还未确认生效，点击Finish later（稍后完成）按钮，将广告活动保存为草稿

（来源：沃尔玛全球电商）

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