当一家跨境公司想要在海外市场建立自己的地位时，它通常会寻求品牌的帮助。然而，目前，许多跨境卖家对品牌的理解仍然停留在品牌名称的制定和注册商标的品牌形象建设上。事实上，一个成功的品牌建设与品牌身份的规划是分不开的。
品牌身份的概念是在市场上创造一种可以立即识别的外观和感觉。良好的品牌身份塑造可以增加产品和公司本身的价值，公司在市场上的身份可以很容易地提高公司的整体利润价值。
对跨境卖家而言，建立品牌身份有以下优势：
优点1：消费者认同感
在大多数情况下，公司在品牌身份上的工作越努力，创造的知名度就越高。例如，可口可乐以其产品而闻名。消费者可以在国内外看到可口可乐产品。在中国，虽然可口可乐使用外语商标，但大多数消费者都知道它是可口可乐。瓶子的红色和形状是许多人认为饮料是可口可乐产品的直接触发因素，这是最好的品牌身份。
优势2：市场一致性
客户在市场上看到你的品牌越多，他就越会考虑购买它。如果品牌身份与产品特点一致，客户更有可能感受到产品的高质量，成为品牌的忠实追随者。作为一个跨境品牌卖家，许多人会选择不同的跨境平台来销售他们的产品，甚至选择进入跨境平台来支持品牌，这也是保持品牌身份和产品一致性的有力手段。
优点3：客户忠诚度
经营良好的品牌将通过增加消费者的购买欲望，促进消费者的重复购买来帮助建立客户忠诚度。例如，对于体育产品，注重消费者健康而不是特定产品营销活动将帮助品牌成为行业领导者，结合产品和生活方式进入品牌身份，不仅能吸引潜在客户消费，还能推动消费者回购，从而提高客户忠诚度。
对于目前计划打造跨境品牌的卖家来说，只有打造品牌形象还是不够的。在品牌形象上，他们还需要打造品牌身份。只有这样，跨境卖家才能在跨境市场的竞争中站稳脚跟，走向更高的价值。
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