谷歌效果最大化广告即将取替智能购物广告

今天谷歌广告界也有一个官宣，谷歌效果最大化广告即将取替智能购物广告——相比之下，其实黄晓明和Angelababy离婚没我们什么事。

文章来源：

https://blog.google/products/ads-commerce/upgrade-to-performance-max/

Performance Max效果最大化广告是一种使用谷歌的自动化技术，把更多的投放任务交给系统。

它建立在智能购物和本地广告的基础上，有他们相同的基本功能，同时增加了全新的库存和自动化洞察。从4月开始，你可以开始将你的智能购物和本地广告升级为Performance Max效果最大化广告，以获得更多的广告格式，包括YouTube、搜索广告和发现广告。

根据早期测试，将智能购物广告升级到Performance Max的广告商，在保持相同或更好的广告支出回报率（ROAS）的情况下，转换价值平均增加12%。

Performance Max允许你通过从一个带有产品feed的单一广告系列中解锁谷歌的所有渠道，来增长在线、线下或全渠道销售。例如，你可以将你的视频广告吸引用户到你的网站店铺，并在YouTube上突出你的热销产品——就在客户每天观看相关视频内容的地方。

了解如何将智能购物和本地广告系列升级为Performance Max

以下是升级过程的预览，以便你知道应该期待什么，以及如何提前计划，为你的广告活动的成功做好准备。

在你准备升级时，请牢记这些关键的里程碑。

用Performance Max创建新的广告系列：你可以继续使用你现有的智能购物和本地广告系列，直到你在今年晚些时候将它们升级到Performance Max。对于你在谷歌广告中创建的任何新广告系列，可以开始使用Performance Max。你将获得智能购物和本地广告中已有的功能，以及新的格式–包括YouTube、搜索文本广告和发现广告。 使用一键进行升级。从4月份开始，你可以通过谷歌广告中新的 “一键升级 “按钮轻松升级你的智能购物广告。从6月开始，你将能够用该工具升级你的本地广告系列。该工具让你可以灵活地升级特定的广告系列或一次性升级所有的广告系列。从你现有的广告系列中获得的数据积累将被用于你新的Performance Max广告系列，以保持一致的性能，广告波动不会太大。

自动升级。从七月到九月，你的智能购物广告将自动为你升级。从8月到9月，你的本地广告将自动升级。一旦你的现有广告被自动升级，你将不再能够创建新的智能购物和本地广告。自动升级过程将在9月底结束，以确保你为2022年假日季节使用Performance Max做好充分准备。

详细点分解：

一个月份可以手动建立效果最大化广告：

图片来源：谷歌博客

四到六月份可以在谷歌后台一键升级

图片来源：谷歌博客

七八月份，系统将会自动升级

图片来源：谷歌博客

九月份完成所有账号的升级

图片来源：谷歌博客

Shopify、WooCommerce和BigCommerce等电子商务平台也已经在努力支持Performance Max，以便更多商家能够从新的广告格式中受益。所有商户和合作伙伴将能够在今年晚些时候通过谷歌广告API升级他们的智能购物广告和本地广告。

利用新资源为广告升级做准备

请关注我们即将在2月份举行的网络研讨会（链接https://adsonair.withgoogle.com/events/get-ready-to-upgrade-to-performance-max），届时产品专家将演示一键升级工具，并深入探讨创建新Performance Max广告系列的最佳实践。他们还将解释用于广告升级的新技术，以帮助你更快地获得更好的结果。

同时，我们更新的Performance Max最佳实践指南有新的建议，面向实现你的在线和线下广告目标。你还可以浏览下面的信息图，了解如何将Performance Max与其他谷歌广告系列一起使用：

图片来源：谷歌博客

图帕先生说

刚好我在之前的文章就写过：

图片来源：图帕先生博客

想不到“末日”来的这么快~

但是也验证了我之前讲的：现在我们真的需要把脑力更多地利用到更高级别的创意和战略目标上

图片来源：图帕先生博客

稍微具体一点，就是更精细化的运营和更加专心打造自己的产品。

或者再具体一点：

优化创意——如何为PMC创建有视觉吸引力的资产？ 核心性能指标——ROAS、CLV（客户终生价值）？ 价格竞争力——我的价格有多大的吸引力？ 用户画像——目标受众的表现有何不同？ 买家意向和客户旅程——人们都买什么？ 战略——如何预测需求并优化库存周转？

最后，

图帕先生有一份关于升级智能购物广告到效果最大化广告performance max的介绍ppt，里面会介绍关于这一转变的注意事项和优缺点，比如

图片来源：图帕先生博客

图片来源：图帕先生博客

有兴趣的朋友可以留言哦

Peace out!

（来源：图帕先生）

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