广告转化低？快来了解这9个号召性用语优化技巧

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1. 保持简短

过于冗长的行动号召没有多大效果，简短、贴切、抓住重点，才能发挥其最大的作用。通常来说，有效的行动号召用语一般不会超过4个单词。你可以使用强动词，来使短语更具力量，如“get started”，“learn more”，“join free”和“buy now”。

2. 制造紧迫感

制造紧迫感或稀缺感是提高转化率的有效方法。

使用与时间有关的语言，如“shop now”，“start now”和“sign up today”。

使用体现稀缺性的词语，如“limited”，“reserve your spot”，“last chance”，“sale ends tomorrow”。

添加倒计时钟，以显示优惠到期时间。

一般来说，如果你带给消费者一种“害怕错过”的感觉，它就会提示消费者去按照行动号召的来做，或者将面临永远失去该优惠的风险。

3. 利用逆向心理学

与其简单地说“是”或“不是”，不如利用逆向心理学的力量来推动用户自己做出改变的行为。比如，在回答“想要更多的优惠吗？”问题时，有两种选择，一个为“是的，我想要更多优惠”，另一个是“不，我不差钱”，当两种选择的结果被商家描述的更加具体时，消费者往往会选择更有利于商家的结果。

4. 个性化

个性化你的号召性用语，可以将效果达到最大。根据用户地区、是新客户还是老客户以及其他相关因素来微妙地调整行动号召的措辞，将比使用单一行动号召用语更具吸引力。

5. 使用响应式设计

理想的号召性用语应该在页面上方或中间较高的位置，因为这是大多数人访问登陆页时的直接视线位置。所以在发布前，应该确保其在不同屏幕尺寸下都有理想的展示效果。

6. 突出行动号召内容

使用对比色是最简单的方法，或在行动号召内容旁进行大量的留白以使其更加突出，或为其设置别具一格的背景样式，或直接将其放大。

7. 做成按钮

代表跳转的样式有很多种，蓝色加下划线的字体、一个图形或一张照片。但统计表明，以按钮形式展现的号召性用语，其转化率最高。这是因为当按下一个按钮时，人的大脑会期待一个结果，所以人们更习惯去按它。

8. 检查登陆页

转化路径是环环相扣的。即使号召性内容发挥了其最大效果，但如果跳转后的页面是损坏的，也无法完成一次有效的转化。所以，优化号召性用语的前提是所有转化路径都能运行通畅。

9. 测试并完善

行动号召内容的创建是一个持续的过程，你需要不断对当下的内容和设计进行测试并收获反馈，然后根据结果来进行完善。注意，如果进行AB测试，不要一次更改多个元素，而是分别比较颜色、位置和内容等变量。

（来源：跨境独立站 lucky）

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