当你读到这句话时，某个地方的人正在寻找你提供的服务、你销售的产品或你脑海中的知识。
他们在谷歌上输入一个关键词组…
他们正在查阅搜索结果…
在他们点击搜索列表的那一刻 ……
已经登录了别人的网站！真烦人。
为了让访问者下次登录你的网站，你需要仔细选择关键字，然后让你的内容和页面与这些关键字保持一致。
搜索结果中的排名并不像你想象的那么复杂或神秘。为了获得排名，页面必须显示其相关性，网站本身在搜索引擎的角度必须是权威的。
所有这些都是从关键词开始的。关键词研究是排名的第一步。
而且很有意思。关键词研究就像读数百万人的思想。你可以在几分钟内学到真正令人惊讶的东西。
人们真正称呼你的产品或服务是什么？
避免使用专业术语，开始使用头脑中最重要的短语。
你的观众在寻找什么答案和信息？
使您的内容营销与相关主题和短语保持一致。
在过去的20年里，我们为数百名客户研究了数千条短语。在这里，我们把我们最好的建议放在这个指南中，帮助你学习如何为你的数字营销研究关键词。
，时长13:50
选择关键词的基本标准
理想的关键词应该满足三个条件：人们正在搜索它（搜索量）;与其他网站相比，你的网站有一个真正的排名机会（竞争）;最后，有一个短语可以描述你销售的东西或使命陈述(Content Mission Statement)。
假设我们已经知道与业务一致的主题和关键词，让我们专注于前两个标准：
搜索量：
也就是说，关键词的受欢迎程度。人们在搜索它吗？很多还是很少？趋势是上升还是下降？如果没有人搜索这个短语，瞄准它是没有用的。
难度：
你的网页有多可能在这个短语上排名？在这个短语上排名的其他网页比你的更权威吗？如果你没有机会获得短语排名，瞄准这个短语是没有用的。
我们的目标是消除搜索量少或没有搜索量的短语(不可见)或竞争太大(不可能)的短语。
搜索意图和页面类型
在开始研究关键词的细节之前，让我们分析一下搜索者的意图类型。我们需要理解意图，以便找到和锁定正确的关键字。
关键词研究原则1：每个关键字都表示不同的意图。
主要有三种意向类型：
1. 知晓(Know, 信息查询)
这些潜在的访问者正在研究和寻找答案。他们有问题或问题。这些通常是问号关键字。
例如，显微镜能看到细胞吗？ “和 “如何更换显微镜灯泡？”
页面类型:内容营销项目通过搜索优化博客文章，最终针对这些短语。这是纯TOFU(漏斗顶部)。这些页面通常跳出率很高。
转换:他们不想花钱。如果他们转换，他们很可能是电子邮件用户。这些页面可以增加你的电子邮件订阅量，吸引更多的链接。
2. 解决(Do, 事务性查询)
这些潜在的访问者既有问题意识，也有解决方案意识。他们正在寻求帮助。这些关键词与服务有关，是产品类型或业务类别的名称。这些是美元符号的关键词。
例如，USB显微镜 “和 “用显微镜替换灯泡”
页面类型：服务页面和电子商务产品目录可用于这些短语。这些页面不仅仅是为了排名而写的，而是为了形成转换。
转换:如果他们采取行动，你会有新的线索或客户。这些都是漏斗底部的转换。
3. 跳转(Go, 导航查询)
这些访问者基本上只是想进入一个网站。如果他们记住了网站，他们会在地址栏中输入网站，而不是搜索品牌。
比如“SciencePlus实验室用品”
这些短语经常被搜索引擎优化人员忽略。事实上，一些搜索优化专家会告诉你，搜索引擎优化的重点是吸引非品牌关键词的访问者。但对品牌查询的关键词研究往往是一个巨大的宝藏。你的品牌谷歌搜索结果页面实际上是你的 “其他主页”。
研究表明，80%的互联网搜索是信息化的，10%是交易性的，其余10%是导航性的。请注意，这不是最新的研究。如果你有更好的数据，请让我们知道。
让我们把这三种关键词、访问者意图和页面类型放在一张图表上，看起来也很不错！
(图源orbitmedia，侵删)
现在我们知道关键字是如何与访问者、页面和转换率一致的，花一些时间考虑网站的结构，以及你的网站地图如何匹配关键字策略。
一个精心策划的网站有很多短语页面。关键词研究人员知道这一切都是关于页面和短语的。
关键词研究原则2：每个关键字都有竞争。每个页面都是潜在的竞争对手。
如果没有与关键字一致的页面（特定的URL），你就不会进入竞争。如果页面不是一个详细的、大量的信息页面，你就没有强大的竞争力。
(图源orbitmedia，侵删)
请注意，并非所有页面都有关键词机会。此外，不同类型的页面针对不同类型的短语。
主页的目标是最具竞争力的关键词，通常是一般的商业类别
顶级页面针对的是更常见的关键词
更深入的内部页面针对更具体的短语
关于联系部分和许多其他页面没有针对某个关键字
博客获取所有信息的意图是查询
现在我们对意图、关键字和页面之间的一致性有了一个理解。在下一期中，我们将看看如何通过考虑最重要的关键字数据来研究关键字的细节：每个潜在短语的流行和难度。
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