【0321一周简报】TikTok 宣布英国黄金时段开播激励政策

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// TikTok 宣布英国黄金时段开播激励政策

3月12日 TikTok 公布了 TikTok Shop 英国跨境黄金时段开播激励政策，该政策的适用范围包括所有跨境自播商家的 TikTok 账号，政策生效时间为2022年3月12日至3月25日。

数据显示，英国 TikTok 用户活跃的高峰时间是英国时间16-0点，北京时间0-8点，此时用户的活跃度是其他时间的2-10倍，直播带货效率也会翻番。

TikTok 将激励账号分为“淘金者”和“启明星”，“淘金者”号可以活动期间任意一天黄金时段开播时长增加1小时，并给予30张满12英镑减3英镑的定向直播间商品满减券；“启明星”号可在活动期间的12天中黄金时段开播时长都增加1小时，并给予价值500英镑的流量激励。

// 估值将达30亿，PatPat 拟进行IPO

最近据知情人士表露 PatPat 正在进行IPO，最早可能在今年进行股票售出，可能筹集5亿美金，估值也将达到30亿美元。

美国是世界上最大的童装消费市场，占全球份额的21%，当地最大的童装品牌 Carter’s的市场占有率只有11%，PatPat 作为童装的黑马品牌，在2021年4月-8月，不到半年时间里完成了三轮融资，C轮融资共获得了5.1亿美金。

作为中国DTC品牌的领头羊，PatPat 和快时尚巨头 SHEIN在内容营销、定价和产品丰富度上有很多相似之处，PatPat 上市之后可能成为童装版的 SHEIN。

// 跨境电商正在“反内卷” 迎来24%年增速

2021年我国跨境电商出口额达1.44万亿元，增长24.5%，但是跨境卖家在经历了“关店”、“内斗”、“裁员”、“利润下滑”、“倒闭”等风波之后，很多卖家开始用转型精品模式、布局独立站 、做新品牌、拓展新品类等方式进行业务增长。

安克加大独立站布局，开始从亚马逊导流到独立站，亚马逊业务收入占逐年下降；傲基增大独立站投入，开拓多个新兴国家市场平台，并加码布局线下渠道；赛维时代自上市以来精简平台店铺，加强独立站业务；作为曾经的“亚马逊三杰”之一的泽宝尽管近年来一直聚焦于精品路线，但也没能逃过行业劫数，封号以后，加速布局独立站和线下赛道。

// 疫情期间美国在线支出1.7万亿美元，三大类目占比超40%

在2020年3月到2022年2月疫情期间，美国消费者在网上花费了1.7万亿美元，比2018年和2019年总和增加了6090亿美元。2021年的热门类目分别是电子产品、服装和杂货，三者共占了41.8%的份额。美国消费者平均每月在电子产品上的花费是136亿美元，服装是102亿美元，杂货是792亿美元。

// 18家跨境DTC品牌获押注！独立站火爆市场

2021年前三季度有19家跨境DTC品牌上市，主要涉及服装、家具等细分领域。快时尚品牌无疆跨境（Boundless）成立不到一年时间已完成三轮融资，已于去年完成近500万美元的 Pre-A 轮融资、童装品牌 PatPat 已完成七轮融资，D轮得到5.1亿美元融资，还获得了孙正义名下银软愿景独家投资的1.6亿美元D+融资，还有 Cider、CUPSHE、Newme 等跨境DTC品牌相继获得融资。

根据雨果网援引 Google & Deloitte 发布的《2021中国跨境电商发展报告》，有75%的受访者维持或增加了在品牌独立站的消费，消费者的偏好和资本的追捧使得更加多卖家开始独立站海外生意。

（来源：跨境必知bineans）

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