在星球圈放两个朋友的问答,也是很多速卖通卖家都会遇到的问题。
问:1、最近卖了几款(卖的时候别人在500单左右)。根据老师的分享,定价一般会损失1美元左右。前期(1-50左右)单数据我觉得还可以(每天可以下2-3单,转化率基本高于平均转化率)。
但后来,每天有200-400多名访客,但越来越不能推动,最明显的是转化率下降,即使价格仍然远低于同行。因此,基本上在100-200个订单中,从生命周期到成熟期,我基本上无能为力,不得不放手,让它生死。
我很快就联系了快递,有两个属于这种情况;感觉第三个,即将结束,是一个恶性循环。请问老师,这种情况的主要问题是什么,还是因为成本性能不高,不能做同行吗?如何打破它?
2、第二个问题。老师之前提到过潜在模型的裂变、价格裂变和主图形裂变,但裂变模型的流量和其他数据不如主推模型好。我试过基本上没有改变。裂变模型是否需要与主推模型相同的操作手段,如人工干预和低价营销?
3、第三个问题。是需要推广利润高但销量低的店铺,还是让它自然下单?
答:如果你没记错的话,你应该做女装。 女装类别的典型特点是:
(1)大多数产品的销量上限都很低。(基本销量几千单就能进入三级品类的前几名) (2)类别竞争激烈, 产品的生命周期很短。即使进入了几个类别,也不会持续太久。 (所以不能像3C等标品那样先低价冲到类别搜索前几名再慢慢赚钱) 再来看看你的问题:
1.日均访客200-400. 进入成熟期。 现阶段主要拼接GMV(坑产),要么冲高GMV,要么报平台活动,要么开车。如果不能使用这两种营销手段,只能放弃推广,赚钱,引导新产品。 2. 如果把主推款比作面包, 裂变型是面包屑。 主推是我们获取流量和交易的核心, 裂变只是为了增加我们的流量覆盖范围,对抗同行跟进销售,没有必要进行低价营销。真正有潜力的钱,裂变出3-10个备用链接,肯定会有很多链接有订单。但数据不如主推好是必然的。
3.这涉及到商品分层。 女装店一定有很多产品潜力不大,但也有一定的需求(可能卖一两百单就到顶了)。我们称之为普通产品(利润), 我们主要用这种产品来盈利。 因此,基本上不会考虑付费推广, 主要是利用引流资金引流。
问:
1.开了一个月的新店数据很差。类别是玩具和小家电。每天50到100名游客上不来。目前,他们还没有开车。他们已经上架了150款(每天仍在继续)。价格利润率适中,每隔一两天就会下单。如何改进访客曝光等数据?
2.有一个关于新店快速崛起的精髓帖子,可以通过设置高佣金和一些优惠券来降低产品毛利率。请问,这个高佣金是指原价的OFF值保持不变,真正的高佣金降低利润;还是降低OFF值,提高价格,然后开高佣金?
3.就目前的平台规则而言,盲目创新似乎效果不大,那么新店应该关注什么点来运营或运营呢?
答:
1. 目前还没开车,精细上架了150款(每天还在继续),价格利润率适中,每隔一两天就会下单。
这仍然是小农的思维方式。除非你有很强的选择能力,否则很难开店。当选择能力不强时,你应该迅速开店,要么付费测试,要么转移部分毛利来换取时间。
2.在Perta之前分享的新店开店方式中,原文:【速卖通新店,一周二级的两种打法】
两种方法都可以,但重点不同。您的类别建议先提高价格,然后使用优惠码和联盟来降低交易价格。
3.新店的经营流程如下: 上新-测量-创建1-2个引流资金(日均300名自然访客) ) 由于平台规则的变化, 简单降低毛利率来测量资金的方法效果不如以前了。测量周期延长了很多,节省了时间 建议全店管家开一周辅助。
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