如何在广告活动中添加关键词？

1、 关键词

关键词(词组和短语)用于将卖家的广告与消费者查找商品的搜索词相匹配。卖家还可以使用否定关键词,从而在消费者的搜索词与否定关键词匹配时，不展示广告，避免无效流量。

对于商品推广：亚马逊会将关键词与消费者的搜索词进行匹配，以展示卖家推广的商品的广告。

对于品牌推广：亚马逊会将关键词与消费者的搜索词进行匹配，并在卖家的广告活动中展示品牌标题和推广的商品。

2、 如何添加新关键词？

为了不断优化广告投放，改善绩效，卖家可以随时向现有广告活动添加新关键词。这些关键词可以包含字母、数字或空格以及一些标点符号或特殊字符，如“&”、“1”或半角单引号“‘”。但是不允许使用其他特殊字符，如问号、斜杠、双引号等。

卖家可以通过以下步骤添加新关键词：

（1）在亚马逊seller central首页中将鼠标放到【广告】位置，出现列表，点击【广告活动管理】。

（2）进入【广告活动管理】页面，下拉页面出现以前设置好的广告活动，找到对应的广告活动，点击广告活动名。

（3） 进入广告组里面，点击【定位总数】下面的数字。

（4） 进入定位关键词页面，点击黄色的【添加关键词】。

（5） 进入【添加关键词】弹窗，在【建议】中可以选择建议的关键词添加，也可以点击【输入关键词】。

输入关键词，下面可能会显示相关的关键词，选择好要添加的关键词之后点击【添加关键词】。

（7）下面会显示建议和手动输入添加的关键词，确认之后点击【保存】。

注意：

·关键词不区分大小写,每个关键词最多不得超过10个字或80个字符。

·卖家最多可以向手动投放的品牌推广活动添加1000个关键词。包括已启用或已暂停的广告活动中的关键词。如果已向单个广告活动添加了1000个关键词，请考虑将表现不佳的关键词存档。

·对于商品推广活动，如果已向单个广告组添加了1000个关键词，请考虑创建自动投放广告活动,或使用广泛关联的关键词组合来展示广告。

（来源：跨境运营宝典）

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