- 动态竞价—只降低
如果卖家设定的竞价价格已经较高,或者不希望广告的预算较快消耗,可以选择“动态竞价—只降低”策略,亚马逊将针对不太可能转化为销量的点击实时降低竞价(例如搜索查询的相关性较低、在业绩不佳的广告位上展示等),节约成本,优化广告绩效。
- 动态竞价—提高和降低
如果卖家选择“动态竞价—提高和降低”策略,广告将更具灵活性,在转化可能性较高的时候以更高的竞价争取到展示机会,在转化可能性较低的时候降低竞价以节约成本。
在此策略下,亚马逊会根据广告位的不同自动调整竞价:
(1)搜索结果首页顶部的广告位,竞价不会被提高超过100%;
(2)对于其他所有广告位,竞价不会被提高超过50%。
这种策略根据转化的可能性按比例调整竞价,因此,与“固定竞价”和“动态竞价—只降低”相比,它可能会为广告带来更好的转化率。
(来源:跨境运营宝典)
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