统一版谷歌分析 Universal Analytics 将在 2023 年 7 月 1 日起停止处理数据

图片来源：图虫创意

Google 近日正式宣布将在 2023 年 7 月 1 日起停用 Universal Analytics（可简单理解为旧版的谷歌分析）。

* Universal Analytics：V2 统一版谷歌分析，2012 年发布，使用的是 Tracking ID，结构是 UA-******-*，数据传输协议版本为 v=1（通过GET发送），加载的JS用的是 analytics.js，发送请求的关键字是 collect, 事件跟踪函数写法为 ga(‘send’,’event’,…)；

* Google Analytics 4：V4 混合全局版谷歌分析，以前称为“App + Web”，Google 后来将其改名为 Google Analytics 4 并于 2020 年 10 月 14 日正式发布，简称 GA4 或者 GAv4。GA4 使用的是 Measurement ID（衡量ID），结构是 G-XXXXXXX，加载的JS用的是 gtag.js，,发送请求的关键字是 collect，数据传输协议版本为 v=2（通过POST发送），事件跟踪函数写法为gtag(‘event’,……)。

Google Analytics 4 是一种新的媒体资源 Property，一般来说，一个媒体资源对应的是一个网站/应用程序，媒体资源 Property 包含您网站/应用程序的 Google Analytics 报告和数据。

跟统一版 Universal Analytics 相比，Google Analytics 4 具有以下几个优势：

关注隐私，面向未来（GA4 将不再存储 IP 地址，同时 GA4 基于可靠的 Measurement 现代测量解决方案，旨在适应有或没有 cookie 或标识符的未来）；

智能化，使用机器学习来挖掘客户在不同平台和设备上的旅程（全终端汇总数据）；

与谷歌的广告平台进行了增强的无缝整合，以优化广告活动表现（通过数据驱动的归因提高投资回报率）；

据 Google 公布的消息，Google Analytics 4 作为 Google 下一代测量解决方案，将取代 Universal Analytics，所有标准 Universal Analytics 媒体资源将于 2023 年 7 月 1 日起停止处理新匹配（hits），但在此之前，Universal Analytics 媒体资源仍可以继续正常使用，收集处理新数据。

谷歌分析产品管理总监罗素·凯彻姆（Russell Ketchum）今年3月16日在 blog.google 上发布的一篇文章表示，

“上一代的 Analytics — Universal Analytics 是为基于桌面网络（desktop web）、独立会话（independent sessions）和更容易从 cookie 获得的可观测数据的在线测量而构建的。这种测量方法很快就会过时。同时，Google Analytics 4 跨平台运行，不完全依赖 cookie，并使用基于事件的数据模型来提供以用户为中心的测量。Google Analytics 4 可以灵活地测量多种不同类型的数据，提供专为未来设计的强大分析体验。它允许企业在他们的网站和应用程序中查看统一的用户旅程，使用谷歌的机器学习技术来展示和预测新的见解，最重要的是，它的构建是为了跟上不断变化的生态系统。”

考虑到数据对用户的重要性，Google 也给了一个缓冲期，即在 2023 年 7 月1 日之后，用户还能在 Universal Analytics 媒体资源中访问报告，查看之前处理过的数据，时间至少为 6 个月，但新收集的数据只会导入 Google Analytics 4 媒体资源处理，Google 也强烈建议用户在此期间将历史报告数据导出。

至于在什么时候用户将不再能够在后台分析界面中看到 Universal Analytics 报告，或通过 API 访问 Universal Analytics 数据，即 Universal Analytics 彻底不再可用，Google 会在接下来的几个月里提供一个具体的日期，到时用户能够在 Google Analytics 的后台以及整个 Google Analytics 的帮助中心看到，此外，当 Universal Analytics 不再可用时，用户也会收到有关更多详细信息的电子邮件通知。

或者，您也可以查看这个页面以关注 Google 发布的最新消息：

https://support.google.com/analytics/answer/11583528#zippy=%2Cwhen-will-my-universal-analytics-property-go-away

总的来说，Google 建议用户尽快切换到 Google Analytics 4，以便建立必要的历史数据，为 Universal Analytics 不再可用时数据的连续性提前做好准备。

（来源：One小白）

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