25个GenZ消费观察-对TikTok布局的启发

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GenZ的人群逐渐，互联一代的新趋势正在出现Gen Z人群已占美国人口的20%+

图片来源：Statista分享的数据

Statista分享的数据

1.他们的消费能力为1400多亿美元

2.25%的GenZ开始进行财务规划

3.50%是自由职业者

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由于GenZ年纪还小没有正式就职，但Statista的调查研究中18~22岁的GenZ有过半是自由职业者身份，通过不同方式在自营业。

4.节日期间，他们的消费预计略高于1000美元

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根据 Statista的调研，GenZ计划在美国的节日期间花费1154 美元。它可能低于其他几代人，但考虑到很大一部分人只有十几岁，这已经是一个相当大的数字。

5.不全是网上购物

GenZ更倾向于实体店，尤其是服装店。从 Instagram 到百货商店、快闪店、连锁便利店再到专卖店，他们实际上有多种形式购物。Z 世代通常会在网上浏览，但也会去商店购买产品，因为他们也想享受亲身体验的客户体验。

这也是Shein多次布局快闪店的重要原因，提供多渠道购物、现场体验和更多服务形式占领GenZ心智是重要操作。

6.社交媒体具有强大的影响力

虽然GenZ倾向于在实体店购物，但是社交媒体仍然是一种强大的媒介。80%的GenZ都是通过社媒接触商品，他们认为社交平台比在线搜索更适合寻找新产品，购物形式从“人找货”逐渐过度到“货找人”。

7.他们在亚马逊上的支出减少

8.近6%的人选择素食

约5.9%的GenZ为了饮食健康、生态健康选择素食习惯。

9.他们不喜欢下厨

相比自己做饭，他们更喜欢叫外卖和下馆子，意味着厨房用品的销量相对减少

10.花更多的钱在酒水饮料和外卖配送上

11.娱乐性da麻消费增加

12.近25%的人至少有一个纹身

剩下的那部分人不纹身，在特定的场合也会相对多的选择纹身贴来选炫耀一番

13.服装或体育用品在英国最受欢迎

图片来源：Statista分享的数据

14.音乐、音乐视频是最受欢迎的视频类型

15.Netflix在Gen Z中最受欢迎

16.近40%的人喜欢棋盘游戏

17.Nike是他们最喜欢的品牌

• 第一名：Nike（20%）
• 第二名：Iphone（15%）
• 第三名：Amazon（9%）

Vans、Adidas和Gucci也深受GenZ喜爱，其中Gucci60%的销售额由他们带来。

18.他们对品牌的要求更高

GenZ对品牌的可持续性使命（划重点）和价值目标比实际产品更加重视，保护环境和生态友好是他们十分关注的话题，这也和他们选择素食饮食有关系。

19.他们愿意在奢侈品上花钱

不同的是，消费奢侈品的核心从证明自己的财富或权力转移到个体独特性上。对他们来说，奢侈品意味着独一无二，与众不同。这也是为什么“新奇特”产品在GenZ这一代被消费更多有关。

20.倾向应用内薅羊毛

虽然他们喜欢买奢侈品，但是不影响他们喜欢薅羊毛的心理

21.大多数人使用先买后付（Buy Now，Pay Later）

和分期付款作用机制相似，但不一样的是提供免息分期也不需要办任何信用卡。

22.超过50%的人向慈善机构捐款

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GenZ先天下之忧而忧，他们不仅很关心自己的回报奖励，同时也关心他人福利。他们关心慈善机构活动和筹款，用行动去改变世界，在TikTok直播上也有这么一个端口，为慈善组织筹款，这也是一个流量密码。

23.超过15%的人得到了一只新宠物

GenZ平均在宠物身上花费$50，而千禧一代更比GenZ多$1。

24.近20%的人回收电子垃圾

又是一个和保护环境相关的习惯，可持续发展的理念对GenZ已经深入骨髓。

25.约21%的人计划在2022年6月前买房

想买房的主要原因是为了组建家庭，为下一代操心。其他原因包括获得更多空间（19%）、获得户外空间（9%）和省钱（17 %）。

分享2份关于GenZ的行业报告，需要的朋友可以在资料库下载（英语阅读有困难的，可以下载后用PDF全文翻译功能）

（来源：运营里最懂产品的Ho厂长）

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