图片来源：图虫创意
谷歌是独立站卖家引流的重要渠道之一，大多数卖家会采取付费广告和SEO并行的模式进行引流。相较于SEO，竞价广告见效更快，所以往往是大多数卖家的首选项。但谷歌广告的成本其实是相对较高的，尤其是当你用错方法的时候。
谷歌广告评级
谷歌可以投放五种类型的广告，包括搜索广告、购物广告、展示广告、视频广告、应用推广广告。
投放谷歌广告之前，卖家需要先确定自己要投放的是哪一类型的广告，然后确定自己需要投放的关键词是什么，接下来就是设定每次点击费用的最高出价。而当访问者在谷歌进行搜索时，谷歌广告就会对所有的广告进行快速竞价。
谷歌会对所有符合条件的广告进行质量评级，这个评级关键性因素有三个：关键词出价、广告本身的质量度、与搜索词本身的相关度。
谷歌非常重视用户体验，其中就包括广告。因此如果你的广告质量不佳，即便你出价比对方高，你的广告排名也会在对方之下，反之亦然。因此想要节约广告成本，卖家首先要严格把控广告的质量，其中就包括图片的清晰度、简单明了的信息以及着陆页的用户体验等等。
卖家不要避免一味的只拼价格，而要从多方面去完善广告信息和广告体验，这样才能既提高谷歌的排名，又节约广告的成本。
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广告的转化率
谷歌广告并非到竞价就结束了，广告的转化率同样非常重要。如果只是点击率高，但转化率低，那么卖家就会变成空耗广告费用。因此卖家要注意这些地方有没有做到位，首先卖家要避免标题描述与目标页面内容不符，这会给访问者造成被欺骗的感觉。
其次可以在网站添加在线沟通弹窗，方便客服人员和访问者进行沟通。但要注意弹窗不宜过多，这会影响用户体验，进而影响谷歌排名。
最后卖家需要有明确的广告定位，这样才能给访问者足够清晰地指引。卖家投放广告最终还是为了订单，因此排名和转化率卖家需要给予同样的重视。
（来源：独立站老马）
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