Facebook广告效果好？4大广告优势抢先知

1. 活跃用户量大

根据Facebook 2021年第二季度的财报，Facebook集团（包括Facebook、Instagram、Whatsapp、Messenger四款主要的App）旗下的App整体月活跃用户达到29亿人，日活跃用户达到19亿人，全球互联网用户总数大约46亿，Facebook已经能占据到半壁江山。在社交软件这个领域，可以把Facebook集团理解为海外版的腾讯，海外消费者日常社交会大量用到Facebook以及Facebook旗下的软件，只要这些基本盘用户还在，Facebook广告依然非常有投入价值。

1. 用户定位详细、选择多
2. 用户定位选择多

Facebook收集了用户大量且详细的数据，这是很多其他App所做不到的。在Facebook上打广告的时候可以用地区、年龄、兴趣甚至行为的定位去寻找适合和精准的用户。

1. Facebook广告三种主要的定位设置

①核心受众

这是一种根据在 Facebook 上注册的用户信息来定位和投放广告的方法，可以在核心受众中进行以下设置：

地点信息：居住在城市、国家和社区的人们

用户数据：年龄、学历、性别等

联系：连接到Facebook 页面的人

利息：从历史中定位感兴趣的流派

行动：根据过去的购买历史和使用状态设定目标

②自定义受众

自定义受众是Facebook根据自己的客户信息（姓名、地址、电话号码）等数据，自动找到使用Facebook和Instagram的用户，并向这些用户投放广告。

例如，如果在经营沙龙，将客户数据上传到 Facebook，可以从使用 Facebook 和 Instagram 并投放广告的用户中找到访问沙龙的客户，这是获取中继器的有效目标。

③类似受众

类似受众是指定Facebook页面或已创建的自定义受众，搜索受众中包含的人的共同特征（行为、爱好等），并搜索共同点的广告分发。

例如，如果是在内部销售教育材料，与购买过自己产品一次的用户创建自定义受众，然后设置类似受众，即购买自己产品一次的用户寻找与上述类似的用户是一个定位在 Facebook 和 Instagram 上投放广告。

注意：该定位适合获取新客户；创建类似受众至少需要100个列表；Facebook 推荐超过 500 个。

1. 可以针对多种用途进行设置和优化

近年来，Facebook的广告后台一直在进步，与其他广告操作平台相比较清晰，且容易操作。Facebook广告的优点之一是它会自动设置各种活动的目的，并根据广告投放的目的将广告最小化。

例如，如果目标是通过广告投放产品，请为广告系列选择转化。然后，会找到与到目前为止从广告中购买产品的用户相似的用户，并将向该用户投放更多广告。

而且因为是社交平台，且用户基数巨大，在Facebook投放的一个广告初见成效后，还可以加很多预算，扩量的潜力是非常大的。

1. 可以低价投放广告

Facebook广告也可以以低于列表广告的价格投放广告。有多种计费方式可供选择，可以通过选择适合目的的计费方式进一步降低成本。

（1）按点击付费（CPC）

当用户点击广告时，将向点击支付收费，不会只为显示的广告付费，这是一种适合于提示用户采取行动的计费方式。Facebook广告的 CPC 市场价格因产品和类型而异。

（2）展示计费 (CPM)

CPM即当广告显示 1000 次时，就会收取展示费用。建议初学者使用印象计费，因为它很容易设置固定金额的预算。

当想让大量的人看到广告时，这是一种有效的计费方式，所以它是一种以认可为目的的适合公司的计费方式，Facebook广告的 CPM 市场价格因产品和类型而异。

（3）应用安装（CPI）

应用安装即每次点击广告并从广告商的HP安装应用程序时，都需要付费。选择这种计费方式需要特殊的工作，例如在应用中实现称为 Facebook SDK的东西。

（4）播放视频 10 秒

如果视频总共播放了10秒或更长时间，将需要给广告付费。如果设置了这种计费方式，它会自动优化投放给长时间观看视频的用户的广告。

1. 互动率

用户喜欢帖子，其评论和分享都要被计费。Facebook广告可以针对喜欢该广告用户的反应来优化广告。当用户参与度越高，广告投放的优先级就越高。

图文来源：

1、阿发Alpha公众号

2、https://zhuanlan.zhihu.com/p/401842315

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