提高Instagram广告效果的8种方法（下）

#5：测试新的广告系列出价策略

上文：提高Instagram广告效果的8种方法（上）

当设置以转化为目的的 Instagram 广告系列时，你可能会自动倾向于采用最低成本或成本上限等出价策略，这些策略旨在提供最大的结果。但是，当 ROAS 是主要关注点时，可以选择考虑使用最低 ROAS 出价策略。使用此策略，我们可以更好地控制 ROAS，同时推动尽可能高的转化价值。

要使用此出价策略，需要选择以转化为中心的目标，例如目录销售，并在广告系列级别选择最低 ROAS。然后在广告组级别，设置最低 ROAS 控制——或想要实现的平均 ROAS。

图片来源：Instagram ads

如果你希望新广告系列实现尽可能高的 ROAS，可以设置一个高于正常水平的最低ROAS。但将设置得太高可能会使 Instagram 难以投放广告。

要在优化性能的同时提高 ROAS，需要选择对业务合理的最低 ROAS 控制。测试此出价策略的次数越多，可以收集的数据就越多，就可以越多地尝试更高的ROAS目标。

#6：尝试新的 Instagram 广告展示位置

你可能已经习惯于使用标准版位，例如 Instagram feed瀑布流广告。但是，为了提高 ROAS 时，可以尝试选择平台提供的更多展示位置选项。

Reels广告位

使用 Reels 等较不常用的广告位可以帮助优化投放，利用好不太受欢迎的位置，会有意想不到的效果。

事实上，Instagram 用户可能更倾向于与Reels的广告互动，因为这个位置的广告还没有过度饱和。为实现最佳 ROAS，请确保与广告内容和广告形式可以无缝匹配广告位的展示效果。创建具有吸引力和清晰 CTA 的内容。

在下面的@parachutehome 广告中，生活方式照片与典型的 Reels 美学完美契合。然而，与Feed瀑布流广告不同的是，该广告包含一个 CTA 按钮，提示用户注册帐户，注册好的用户可以及早获得该品牌即将举行的促销活动。

图片来源：Instagram ads

Instagram stories

尽管 Stories 比 Reels 更早出现，但这个展示位置仍然有很大的潜力来提高广告回报率，尤其是专门为 Stories 开发创意时。要创建赞助故事，请在Ad Set级别手动选择此展示位置。然后在广告级别，为品牌故事编辑广告素材。

我们可以选择垂直图像或视频以充分利用 Stories 布局。还可以添加交互式元素，例如向上滑动链接和潜在客户表单。

图片来源：Instagram ads

#7：在 Instagram 上推广品牌真实用户生成的内容

真实的内容通常最能引起观众的共鸣，这有助于降低成本并提高ROAS。但品牌在内部创建此类内容并不总是那么容易。即使团队确实制作了生活方式内容，也不能保证其具有与影响者或用户生成内容 (UGC)相同的效果。

那么如何获取有效的内容以用于Instagram 广告呢？首先，我们必须从 Instagram 应用启用品牌内容。

转到企业帐户并打开右上角的菜单。然后打开设置，选择业务，然后点击品牌内容。选择设置品牌内容工具，然后点击启用按钮。如果已经在与有影响力的人合作，或者如果你有想要合作的创作者的候选名单，请转到批准内容创作者。

一旦设置好，创作者就可以在他们为品牌创建的内容中tag你的帐户。如果他们选中允许业务合作伙伴推广框，那么你可以在 Instagram 广告中使用他们的 UGC。

要访问已批准的 UGC，请转到广告管理器并设置一个包含 Instagram 版位的广告系列。在广告级别，选择广告设置下的使用现有广告素材。单击更改帖子并选择品牌内容选项卡。然后找到想要宣传的帖子并启动广告系列。

图片来源：Instagram ads

#8：设置 A/B 测试

当提高广告支出回报率是主要目标时，了解在 Instagram 上为受众带来最佳结果的因素至关重要。如果你不确定，请设置 A/B 测试以比较两个或多个选项。还可以比较创意资产、目标受众甚至展示位置，以找到最能引起潜在客户共鸣的内容。

在广告管理器中，选择要试验的 Instagram 广告系列，然后点击 A/B 测试按钮。选择要比较的广告组并确定一个变量。然后选择获胜广告的指标；例如，我们可以选择 Cost Per Purchase 来最大化 ROAS。

运行 A/B 测试时，广告管理器会在设置的时间范围内自动评选获胜的广告组。观察结果并总结，下一个活动会更加成功。

图片来源：Instagram ads

结论

随着 Instagram 和 Ads Manager 不断发展以应对隐私问题，请注意观测结果，以保持 ROAS 尽可能高。

（来源：公众号Allan说跨境电商独立站 ）

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