1、目标用户
通过市场调研了解目标用户的触媒习惯，平时大部分时间花在什么地方，他们购买产品之前会先去哪个平台上了解信息。
2、营销目标
如果你的目的是短期增长销量，一般更适合在Facebook和Google上投放广告，Instagram更偏向于建立品牌的知名度。
3、平台特性
一般情况来讲，社交媒体更适合2C推广，谷歌等搜索引擎兼顾2C和2B，Linkedin更适合B2B。
4、产品特性
如果你的产品是比较成熟的，已经有稳定的需求，有大量用户会在搜索引擎上面搜索相关的关键词，这种情况，你可以考虑用Google Adwords；如果你的产品是比较新的，消费者还不知道的，想要开拓一个全新的市场，最好使用社交媒体或者Google的展示广告，主动让用户发现你。
5、ROI
由于谷歌平台的竞争相对较大，Google Adwords的单次点击费用一般都高于Facebook Ads，理论上来讲，社交媒体可以以相同的费用带来更多的流量，搜索引擎带来的流量更加精准，购买意向更高。但是我个人觉得ROI很难去比较，因为商家的广告定位方式是否精准，以及转化的监测和评估的准确度，还有很多客观因素都会影响最终的ROI。
除了综合考虑以上各个因素之外，建议最好先用小金额的广告在各个平台去测试一段时间，看哪个平台的ROI最高，然后把精力和预算都集中在效果最好的平台上。
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（来源：出海记事本）
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