沃尔玛广告投放那些事,你懂吗

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一，沃尔玛广告的类型

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如图所示，分成以上三种。接下来花哥主要围绕这三个的广告类型进行一一解析。

第一部分： Sponsored Product 商品推广

1. 投放类型：自动投 VS 手动投

2. 定位方式：关键词

3. 广告要求：a. 库存；b. Buy box; c. Base Item (变体之后会开放)；

4. 广告位类型：（如图所示）

第一种：Search In-grid

搜索页前3页的头部1-12，中部13-20；以及底部21-40区域，中底部仅在 Desktop 与 mWeb 上展示；每一区域最多2个广告，每页最多6个广告；注意的是产品排名需要是自然搜索的Top 128中

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第二种：1.Product Carousel（自动&手动）

搜索结果页面，浏览页面，类目页面，运营页面，产品详情页面底部，每个中最多24个广告；此外，还出现中产品详情页面的“Customers also Viewed”,”Customers also Considered”, “Customers also Bought” 个性化中，每个性化中最多2个广告；

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第三种：Buy Box Banner（自动广告）即产品详情页面上，相关产品或互补品

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第二部分：Search Brand Amplifier 品牌放大器

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1. 账号需求：2021年5月开启，目前只有1P账号可以申请SBA广告权限

2. 投放类型：手动投放

3. 定位：关键词 或 类目

4. 竞价模式：根据所给到的Bid收费；

5. 广告要求：a. 库存；b. 购物车; c. Base Item；d. 广告活动中至少有3个及3个以上的产品；

6. 广告类型：搜索结果页最顶部的位置，目前SBA仅此一个广告位

二，沃尔玛广告投放技巧以及注意事项

第一：关于竞价。Price Auction; Bid Floor; Bid Multiplier

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第二：关于广告类型与流量

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第三：关于广告优化

花哥的建议如下：

运营应实时关注广告活动数据表现，并通过平台的流量来源，可通过 Bid Multiplier 来调控Placement以及Platform的百分比，从而使广告预算分配在效果最佳的地方。

关键词优化：在SP广告中，做手动广告之前，一定要先从自动广告入手，通过search term report来筛选表现好的关键词，根据词的大小，搭对应的匹配类型（如：广泛/短语/精准），使其效果发挥到最大。花哥建议大词使用广泛匹配，以此去找到更多关联词；而长尾词通常建议搭配精准匹配去投放。

产品分类：需要注意的是在创建广告前，一定要产品分类。不同类型的产品在各个平台以及广告位的表现是有差异的。如果不能做到分类创建各个活动，那么后期在优化关键词出价以及广告位竞价调整时，会无法参考过去的数据来调整。

注意的是：需要看Availability、Buybox、以及PageViews 数据，判断产品健康程度，及时将没有购物车以及无库存的产品暂停，避免影响广告活动表现。

（来源：小黄人跨境那些事）

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