如何使用UTM参数跟踪分析结果

1.UTM的定义

UTM，全称Urchin Tracking Modules ， Urchin的中文释义是以网页模式为管理接口的主机纪录文件分析工具，能够使用浏览器来观看统计资料，那么UTM的中文释义可以理解为“浏览器工具追踪模块”。（未找到标准翻译，个人杜撰）

UTM参数在URL中位于问号“？”之后，可以自定义。

2.UTM参数作用

UTM参数最基础的作用是追踪流量来源，

此外它还可以根据不同渠道、不同内容做精细化运营分析，

辅助对比区分优质和劣质渠道，

提高流量在产品内的转化。

如何使用 UTM 参数跟踪分析结果

现在，大家已经了解如何创建 UTM 参数并将其添加到社交帖子中，只需两个简单的步骤即可使用 UTM 跟踪来分析社交媒体结果。

步骤 1：收集 UTM 广告系列的数据

1. 登录Google Analytics。

2. 在左侧的“Reports报告”标签中，转到“Acquisition流量获取”，然后转到“Campaigns广告系列”。

3. 向下滚动以查看可跟踪网址的所有广告系列的列表，以及流量数量和转化率。

步骤 2：分析 UTM 参数提供的数据

现在我们已经获得了所有这些数据，接下来需要对其进行分析。这是提高未来社交媒体工作成功的关键一步。

4. 在 Google Analytics（分析）中，点击顶部菜单中的导出，将 UTM 跟踪数据下载为 PDF、Google 表格、Excel 或.csv文件。

5. 将数据导入到社交媒体报告中进行分析。

我们应该瞄准的不仅仅是简单的数字计数。与团队合作，确保跟踪自然社交媒体帖子和付费社交媒体广告的有意义的指标。

（来源：K哥聊出海）

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