亚马逊品牌备案不容小觑，这些干货建议收藏！

（图片来源：图虫创意）

品牌备案也就是通常所说的品牌注册，是平台运营中至关重要的一节。作为十分重视合规运营的亚马逊平台卖家，更应该提高品牌意识，通过品牌备案建立自己的护城河。

一、品牌备案的优势

1、有效防止跟卖。

热款的Listing，可能会被其他人借用自身的Listing增加自链接，增加他们的曝光及流量，也就是所谓的跟卖！

一旦有人跟卖，可以向Amazon Seller Support 提出检举。亚马逊会警告跟卖您商品的卖家，甚至移除他们的销售权限，此举能在平台上更好地保护品牌。另外，有了品牌备案，你还可以加入亚马逊的透明计划，也可以有效赶走跟卖。

2、对产品拥有更多的控制权，即A+页面编辑权。

当卖家品牌备案之后还是被跟卖，甚至对方尝试编辑修改或者存在恶意篡改Listing时，可直接发case给亚马逊，表示店铺拥有专用品牌，任何人都不能更改，要求亚马逊将品牌仅授权给自己使用。卖家提供的信息越多，品牌注册就越能帮助自己保护和提升品牌体验，不用担心别人对产品有编辑权，抢走buy box，更改链接和产品资料，如增加子链接、图片更改、P图logo 。亚马逊的自动保护功能，也会通过卖家提供的品牌信息，主动删除侵权或不准确的内容。

3、省下UPC，品牌备案后可以不需要UPC上传Listing。

官方UPC比较贵，但如果卖家申请品牌，所有的产品可在后台上传，省下了UPC费用。

4、卖家可以获得关键词搜索优势排位，提高品牌搜索下商品的展现率，增加Listing曝光率。

5、卖家还可以创立品牌旗舰店，增加品牌知名度，树立品牌形象，这些做法都可以让消费者对品牌更加熟悉，并建立信任感。

但近期，很多卖家并无违规操作，也未收到品牌撤销和账户涉嫌违规的邮件，却收到来自品牌中心警告，得知品牌备案已被撤销，对店铺造成了一定程度的影响。商品详情页面的品牌显示丢失，五点描述直接清除，导致店铺浏览曝光量断层式下降，很多卖家朋友一头雾水，不知如何应对。

大美电商建议卖家自检自查，如果有以下几种情况的，需要抓紧进行避雷，完成申诉流程。

1、滥用品牌投诉服务，即赶跟卖受理程度低，导致平台认为品牌滥用。

2、品牌授权数量过多，或授权过的店铺出现过违规行为：刷单、侵权等。

3、购买来的商标或品牌本身不合规，此前已经备案过，或者有过违规操作。

4、被跨站点连坐，某个站点存在违规行为导致所有站点都被牵连。

5、对店铺出现的其他违规行为没有及时处理，导致绩效分太低。

回归正题，对离奇消失的成功品牌备案，有什么挽救方案？

方案一：反复开case，向亚马逊说明品牌目前的情况，提供商标证书以及后台截图证明，直到亚马逊检查完解除限制，再去激活链接；

方案二：开英文case获得申诉入口的邮件，准备好以下材料进行申诉：

1、商标证书。

2、品牌独立站 保护范围内的商品销售链接。

3、可作为品牌使用证据的产品或包装图片。产品需印有品牌logo，不可粘贴；产品包装上也需印有品牌logo，并展示产品名称，同时还要展示产品品牌和生产详情，详情内容需包括品牌名称、产品名称、制造商名称、品牌所有者和制造商的联系电话、地址和邮箱、批次、规格、型号等信息。

4、与供应商签订的长期采购合同以及近180天内的采购发票，合同和发票中需要体现品牌信息。

5、与亚马逊账号绑定的营业执照以及店铺主页的截图。

6、如与亚马逊账号绑定的公司并非品牌所有者，还需要提供品牌授权书，品牌授权书中必须包含品牌名称、品牌注册 号、授权双方信息、品牌所属国家，授权区域、授权时间，并且授权书必须由双方加盖公章后方为有效授权书。

温馨提示：新注册卖家在准备材料时，尽量让品牌所有者信息、公司信息与亚马逊账号绑定的公司信息一致，避免发生意外情况。在品牌商标申请时，卖家一定要找合规的代理机构进行申请。从品牌滥用的情况分析，卖家在备案、授权、投诉等过程中，都应该做到使用有度，一旦次数过多，更容易引发亚马逊的滥用判定。

品牌事关重大，大家一定不能掉以轻心！如果需要商标资源，卖家可以联系大美电商。

大美电商整合跨境电商行业资源及资讯，携手卖家一起走上正确的跨境之旅，有亚马逊代运营需求的也可以具体沟通哦！

（编辑：江同）

（来源：大美电商）

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