跨境电商运营主要有两种模式，一种是平台模式，一种就是独立站 模式。
平台模式就是指品牌入驻亚马逊、eBay、速卖通、wish等第三方平台进行销售，类似于国内的电商平台淘宝、京东；而独立站顾名思义，是一个独立的网站，具有独立域名、服务器、程序的电商平台，简单来说就是建立自己独立的网站商店进行运营销售，例如苹果官网。
当然，独立站并不是“靠边站”的意思，相反，独立站正成为承载跨境品牌出海的不二之选。为什么这样说呢？主要是因为独立站模式的优势已经显现出来了。
优势一：
在独立站的运营模式下，卖家可以将其消费者的数据尽数掌握在自己手中。
（1）通过对所掌握的消费者数据的分析，卖家能够更加精准地锁定消费者的需求，做到“对症下药”，根据用户需求特点制定针对性活动与产品，增加用户黏性。（2）总结、预测目标消费者的行为趋势，有助于有效避免再次陷入相同的错误营销策略，做到及时止损，也可以下一步营销策略的制定，加快产品及服务的升级迭代，提升用户体验。
优势二：
当你建立了自己的品牌独立站之后，你的产品就不再是用户在海量同类产品中的选择之一，当然也就不需要通过低价吸引客户，获得盈利，这便大大提升了品牌的利润空间。
（1）避免日趋激烈的竞争环境：正所谓“货比三家”，在平台模式下，消费者进行搜索时，看到的不仅是品牌产品，同时也会看到品牌竞争对手的产品。这种情况下，消费者则会通过比价等方式进行选择。而不同的是，独立站为品牌摒弃了同类竞品的干扰，并且更有助建立消费者对品牌的依赖度与忠诚度，也有助于提高产品溢价。
（2）促进资金周转：卖家在第三方平台进行营销时，是需要支付第三方佣金等费用，有种“中间商赚差价”的感觉，同时卖家也会面临回款期限的规则要求；而独立站是卖家自己独立的网站，是不需要支付这些费用的。即使在支付端所需的服务费用，也是比较低的。
优势三：
独立站更有助于树立品牌形象，传播品牌理念，增强消费者的品牌体验，进一步提升消费者的忠诚度，增强黏性的同时能够吸引更多客户。
相对于平台模式的统一呆板，独立站在搭建时可以自主设计主页、店铺的装修风格、域名、商品详情页的图文等，后期也可以进行迭代升级。消费者进入独立站后，品牌可以通过一系列的方式对消费者进行宣传感染，在消费者心中树立品牌形象，提升品牌认同度，为品牌不断注入流量，进一步提升销量及复购转化率。
当然了，独立站的确是难于引流。因为不像平台模式，商家入驻后可以获得平台自带的流量，独立站的引流是需要从零到一的过程，而引流更是个烧钱的过程。不过想做独立站也不必过于担心，你可以找有经验的、专业做独立站的机构帮你进行搭建、运营，也会省去不少麻烦事。
（来源：K哥聊出海）
以上内容属作者个人观点，不代表LEKSHOP立场！如有侵权，请联系我们。
厦门商城系统开发 做独立站虽然不像做平台那样有各种规则的约束，但是各方面都需要自己去做，比如页面设计、网站引流、产品配送、支付处理等等。亚马逊能发展那么大，有很多地方值得独立站卖家去学习。 对独立站卖家而言，亚马逊就是自己的竞争对手，研究对手、向对手学习是卖家…
码刀科技（www.lekshop.cn）是国内知名企业级电商平台提供商，为企业级商家提供最佳的电商平台搭建（多种模式电商平台搭建：B2B/B2B2C/B2C/O2O/新零售/跨境等）、平台管理系统开发及互联网采购解决方案服务, 联系客服了解更多.
