谷歌不同于Facebook等社交媒体，因为大多数客户在社交媒体上做广告都是被动营销的。
但谷歌的客户群是通过自己的搜索找到的。如果你在独立站 点搜索排名越高，曝光率和转化率就会大大提高，所以做好网站和产品的搜索引擎优化是非常重要的。
Google广告除了SEO优化外，也是一种很好的引流工具。
一、搜索广告
1.谷歌搜索广告是什么？
谷歌搜索广告是谷歌最常用的广告形式之一。顾名思义，用户只有在搜索某些关键字时才会出现在搜索结果中。通过品牌名称和再营销搜索广告，可以大大提高产品搜索的转化效果。
搜索广告的主体包括三个部分：标题、显示网站和描述。影响搜索广告流量和转化的触发点是预算、出价、排名、显示、点击率和转化率。
(1)关键词获取:核心关键词通过产品核心词、品牌名或谷歌关键词规划师获取；
(2)关键词分组:根据品牌名称、产品名称、关键词类型、产品线进行分类；
(3)广告语言:每组写3种左右的广告语言来描述你的产品和号召词。
2.AB测试多组广告
新的广告组不可能选择短语匹配和广泛匹配，因为他们不知道关键词是否准确，或者可能获得不准确的流量，导致成本过高。
起初，一个广告系列，一个广告组，然后分布三个不同的广告，这样谷歌系统就可以自动优化性能更好的广告组，知道哪组广告可以在短时间内获得更好的用户反馈。(ps：搜索广告必须添加额外的广告信息。)
二、展示广告
谷歌的广告是什么？
谷歌展示广告是指在许多网站、移动应用程序和视频内容中定位广告商的特定群体或网站的广告。
展示广告可设置自适应广告、图片广告、互动广告、谷歌广告等。分析广告定位中的展示广告主要有以下渠道：
(1)受众群体定位:借助类似受众群体和有特定兴趣的受众群体，定位最有可能对产品感兴趣的用户。
例如，访问过您的独立站的用户进入独立站并将产品添加到购物车中，但未下订单的用户可能对购买特定产品感兴趣，以及符合您产品基调的具有明显受众特征的用户（如年轻女性）。
(2)关键词:添加准确的关键词，可以使广告组的关键词更准确地匹配观众群体，放在展示广告网络的广告系列中。
（3）主题：不同的产品和群体有不同的受众主题。当您找到与产品定位高度相关的主题流量域时，可以大大提高广告转化率
2.AB多材料测试
展示广告可以帮助你获得更多的潜在客户，而且成本远低于其他类型的广告。
展示广告需要准备多尺寸的图片。在这里，你可以从行业竞争对手那里学习，花更多的精力准备图片。
展示广告可以在短时间内曝光，需要密切关注，及时分析转换数据，修改招标策略，更换图片材料，准备各种广告优化材料。
三、购物广告
谷歌购物广告是谷歌推广的重要渠道。产品可以通过国家、产品系列、产品价格和不同的招标方式投放，让产品选择合适的人群和受众进行广告。
数据显示，Google Shopping承包了Google总搜索中55%的广告点击，这意味着这部分是独立站获取流量的重要渠道。购物广告主要分为三个交付渠道：
(1)智能购物广告: 使用智能购物广告系列 Google 机器学习技术，现有商品 Feed 结合材料资源，在各种广告网络中展示各种广告，以匹配预算和出价的方式。
(2)橱窗购物广告:将相关产品分成一组 Google Ads 制作这样的广告。让用户比较几种产品，点击合适的产品进行交易。
(3)普通购物广告:这类广告使用Merchant Center 根据提交的商品数据，在不同的搜索和购物渠道和布局上展示产品
四、Google广告出价策略
自动化：目标显示次数份额，尽可能增加转换次数，尽可能增加转换价值，尽可能多的点击次数，目标广告支出回报率，每个目标转换成本。
手动:手动竞价每次点击费用
投标策略可以手动投标、自动广告和自动策略，最大限度地提高效果，为机器学习算法提供足够的数据，做出明智的投标决策，使用目标广告支出的回报率尽可能满足设定要求。
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