Google Ads文字广告的组成要素有哪些

文字广告简单来说就是有文字构成的广告，那么，Google Ads文字广告的组成要素有哪些？这种广告虽然形式简单，但效果显著，对于用户来说，文字广告可以适时向他们展示企业的业务信息。

文字广告可以说是商家的门面，因此向合适的客户展示合适的广告内容非常重要。要制作文字广告，广告主需要输入标题、网址和广告内容描述。下面我们更详细地了解一下。

标题

用户最有可能注意到的就是广告的标题文字。

详细说明：

最多可填写三个标题字段，每个字段不能超过 30 个字符。前两个标题字段为必填字段，第三个为可选字段。

应考虑清楚较长的标题在移动设备上可能会如何换行，各标题字段之间会以竖线（“|”）隔开。

提示：

在标题中应至少包含一个关键字：广告文字中的关键字体现了广告与用户所搜索内容的相关性。例如，如果广告主将“山地自行车”和“新自行车”列为关键字，那么就可以使用“购买新山地自行车”作为其中一个广告标题。

广告内容描述

两个广告内容描述字段（每个字段不能超过 90 个字符）用于着重详细介绍企业的产品或服务的独到之处。在移动设备上，由于空间有限，Google Ads 会优化企业的广告以展示效果最好的文字内容。

提示：

强调企业的业务的独特优势：免费送货？品种繁多？请广而告之！展示让企业更具竞争力的产品、服务或优惠。

加入价格、促销和独家优惠信息：人们经常使用 Google 搜索来查找信息和处理事务。因此，应适时提供所需信息，帮助他们做出决定。如果企业推出限时折扣或者备有独家商品，何不借机宣传？

方便客户采取行动：企业是在推销产品还是宣传服务？通过添加号召性用语（例如购买、立即致电、订购、浏览、注册或询价），可以让潜在客户清楚接下来可以采取什么行动。

网址

网址部分显示的是企业的网站地址。用户看到网址，就能大致知道在点击广告后会进入哪个网站。

提示：

应确保广告与着陆页的内容一致：检查点击广告后会跳转到的网页（即着陆页），确保其中包含广告所宣传的促销信息或产品。用户如果找不到他们所期望的信息，可能就会离开网站。

可选字段：

可以为显示网址添加两个可选的路径字段。每个字段中最多可输入 15 个字符。用户看到路径字段，就大致知道他们在点击广告后会看到什么内容。

如果最终到达网址是 www.example.com/store/us/newmountainbikes，那么可以在路径字段中输入“山地车”这样的文字，这样一来，广告的显示网址就为 www.example.com/山地车。

文字广告

对于商家来说至关重要，因此向合适的客户展示合适的广告内容很有必要，从而才能有效吸引更多的潜在客户。

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（来源：孙谦）

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