【Google Ads】搜索广告点击率低，该怎么做来提高？

图片来源：图虫创意

搜索广告点击率不如意，有很多方式可以提高，包括不限于：

A. 在广告标题里设置强行动号召语

B. 制作可以和搜索关键字完全匹配的广告标题

C. 提高广告的展示位置

A方式的强行动号召语包括：Buy Now, Request Pricing Now, Chat with Us Anytime都是强行动号召语；

B方式就是客户搜索的关键字完完整整的出现在我们的搜索广告标题里，强匹配客户的需求，提高吸引力；

C方式是这次要说的重点，想要广告拿到更靠上的展示位置需要分析数据，使用一些技巧才能确保位置能够提升，以下是操作思路：

广告的位置也称为广告排名，广告排名由广告评级决定，广告评级包括：

1. 广告出价 – 分析当前广告每次点击费用是否接近出价，如果非常接近，则可以提高出价来提高广告评级；

2. 广告和着陆页质量 – 在Google Ads里，在相应的广告组里打开一个「搜索广告关键字」，点击「列」，在「质量得分」里，把「广告质量」、「预计点击率」、「广告相关性」和「着陆页体验」勾选上

这样就可以在广告数据里看到我们广告相对于每个关键字的“广告质量”，如果低于平均水平或处于平均水平，而这个关键字又想测试效果，就可以尝试提高以下指标：

提高“广告相关性”：将广告标题写的与用户搜索词完全匹配、分广告组，每个广告组的关键字和广告语完全覆盖；

提高“预计点击率”：让广告语包含所有关键字、使用更有吸引力有号召力的广告语、体现产品独特优势和服务

提高“着陆页体验”：尽量让着陆页和广告展示的完全一致、加快网页加载速度；

当广告质量提高后，可以获得展示广告附加信息和其它广告格式的资格，如果这些信息能够继续提高广告质量，则还能够提高点击率。

通过分析广告里的这些数据指标，能够找到增加广告点击率思路，是不错的切入方法。

本文图片来源：Google Ads

（来源：孙谦）

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