亚马逊新品广告开始很好之后就几乎没曝光是怎么回事？

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不知道各位卖家在开广告的时候是否会遇到这种情况：新品广告开启之后刚开始表现很好，曝光、点击、订单都不错，可是到了后面，慢慢曝光变少、点击也变少，订单也没多少了。遇到这种情况到底是什么原因呢？我们应该怎么办？

首先，我们要看市场上广告的竞价是否发生了变化。那这就需要我们去看看后台的建议竞价是不是比之前高了，也就是说整个市场的竞价都在上涨，那这时候我们就要去调整竞价了。调整到建议竞价，我们再观察曝光跟点击。

其次，我们还要看市场环境是否发生了变化，卖家的搜索词发生了变化，导致我们原先的出单词不怎么出单了。那我们需要去调查关键词，对关键词进行调整。所以隔一段时间，我们需要去调查下市场，看买家的搜索词是否发生了变化。

第三，我们要去检查产品本身。是否有差评，退货率过高，导致链接权重被亚马逊降低，从而导致广告的表现也跟着变差。

第四，我们要看是否有人跟卖我们的产品。虽然现在不像之前，很多人都会选择自己注册品牌发货到FBA，但也还是会遇到被人跟卖的情况，导致购物车被别人抢占，也会导致广告曝光、订单减少。对于跟卖，一般工具都是可以去监控的。

那对于运营中的问题，我们找到了原因，再去寻找解决应对的办法，问题也就迎刃而解了。

（来源：Anne的跨境笔记）

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