图片来源：图虫创意
自1999年采用上一代logo以来，这是汉堡王20多年来首次进行品牌升级。
汉堡王的全球首席营销官Fernando Machado表示，他们在食品质量方面已经积累了丰富的经验，这一次的品牌升级是为了告诉消费者汉堡王是一个在不断发展着的品牌。
汉堡王的品牌升级战略围绕这几个轴心展开：
●标志设计
●品牌服装
●包装设计
●用户界面
●餐厅设计和标牌
●市场策略
新的品牌标识由Siegel+Gale设计机构创建，色彩灵感来源于其“正宗美味的食物”，采用红橙暖色色调，但这并不是全新的，汉堡王的新logo沿用了1969年和1994年的设计思路，带来了美好的时光和童年的回忆。
一、 标志设计
品牌升级的核心是标志设计。新标志摆脱了1999年以来一直使用的蓝色曲线，汉堡王在新闻稿中表示，极简主义的标志符合时代的审美。
在排版方面，新的排版名为Flame，正如您看到的那样，这种排版曲线优美且俏皮，很容易设计。
根据汉堡王公司的说法， 新字体的灵感来源于食物的形状“圆润、大胆且美味”。
面包的形状是文字标记的绝佳容器，创作了肉眼甚至是一定距离内都可以识别的组合徽标。
总而言之：汉堡王的logo设计简单、令人难忘，具有经典风格又不失现代感。
二、 品牌服装
众所周知，企业形象的品牌升级远不至于一个标志，相反，视觉识别被用来给品牌发声。
在这种情况下，品牌升级延伸到了员工的服装。
这样，汉堡王的员工穿着融合了“舒适的现代风格与独特的色彩和图形”的新制服出现在新的广告和宣传片里。
三、 包装设计
重新设计的包装突出了新的标志，利用用户感官体验来吸引顾客，包括“有趣的配料插图”和描述食品的形容词，例如“酥脆”、“美味”等。
四、用户界面
在用户界面（UI）方面，网站没有过多的变化，但这种新的外观改善了用户体验，高饱和配色，搭配有趣的人物风格，让汉堡王的品牌广告切换在愉悦的动感之间，勾动消费者的味蕾。
五、餐厅设计和标牌
9月，汉堡王推出了新的餐厅设计，包括三个免下车通道、汉堡取件柜和外卖柜台。
新的餐厅设计将包括移动点菜和路边取菜区、自动和无电梯点菜区。
自动服务体验、户外用餐区和可持续设计元素，符合可继续发展理念。
六、 市场战略
通过这种新的品牌升级策略，客户可以在广告、海报和包装上看到新的视觉标识。
汉堡王的老板表示，这家汉堡连锁店一直在和疫情做斗争，截至9月30号的三个月内，开业超过一年的餐厅销售额下降7%，与此同时，竞争对手麦当劳和温迪在同一季度的销售额超过了汉堡王。
总结：
毫无疑问，这是一场巨大的品牌升级工作，新元素巧妙地伪装成“古老而熟悉”，同时又显得现代。
整体的用户体验是通过情感和感官用户体验设计的，不同情感和感官触发因素的结合提供了归属感，就像这个品牌在拥抱你一样。
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（来源：全球数字营销Amy）
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