图片来源：图虫创意
独立站 最早是出现在2004年左右，当时跨境电商平台还未兴起，卖家想要出口，就只能通过独立站。但当时独立站的门槛很高，因为大多是用代码开发，网站体验感也较差，后来平台大批兴起，独立站也就逐渐没落了。
但近几年独立站再次成为跨境电商的热门赛道，除了独立站优势逐渐凸显、平台限制逐步扩大以外，做独立站的难度降低，也是其中的重要原因。
建站工具的兴起
独立站SaaS服务商的大批涌现，降低了建站门槛，即便卖家不懂代码，不懂技术，也可以轻松拥有一个品牌独立站。同时随着建站工具的逐步完善，网站的操作系统更加简单，用户体验也得到了很大的提升。卖家在独立站上也可以拥有和在平台一样甚至更好的体验。
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社交媒体流量爆发
独立站的流量是关键，近几年全球网民数量呈现几何倍数的爆发式增长，加上疫情原因，社交媒体流量也迎来了高峰，独立站引流也由此变得更加容易。大批的DTC独立站的崛起就可以佐证这一点。
虽然近一两年流量成本迅速上升，但新兴社交媒体也在不断崛起，很多全新的引流渠道仍旧处于蓝海阶段。同时近两年市场上的运营人员和营销人员也逐渐成熟，虽然人才依旧稀缺，但情况已经有了明显改善。
消费者习惯改变
疫情导致消费者的习惯发生了巨大改变，线上消费渗透率大幅提升，跨境电商整体交易额迅速上涨。而在欧美地区电商平台尚未形成垄断，欧美消费者也更加青睐于在品牌独立站上购物，属于独立站的市场正在逐步扩大。市场扩大就意味着机会更多，自然做起来也更加容易。
当然独立站也存在一些客观难题，比如说疫情影响下的物流又慢又贵，竞争愈发激烈等等。但不管是做平台还是做独立站，都不可能完全没有困难存在的。
从长远的角度来看，独立站更利于品牌塑造，也更加符合跨境电商的发展趋势。
（来源：独立站老马）
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