美国通货膨胀下的网购决策力，由谁主导？

（图片来源：LTK）

近期，LTK对当前通货膨胀状况对美国几代人的购物行为所带来的影响做了一项研究。结果显示，受通货膨胀影响最小的主要人群是美国的Z世代、千禧一代和家庭收入超过10万美元的群体。

大多数美国人比六个月前更关心自己的财务状况，因此他们开始对生活开销更加“精打细算”。

随着汽油价格上涨，他们不希望在加油站支付过多油费。更有半数美国人表示，为了省钱，他们会尽量少开车。排名第二的省钱策略是网购，大多数人都更加倾向于通过手机购物。在这一群体中，Z世代占比最高，有超过 65% 的人表示为了省钱，他们会更倾向于网购。

而在通货膨胀背景下的网购决策力，由什么因素主导？

根据LTK的调查发现，他们正在寻求网红博主的帮助，以便找到实惠的商品，并通过博主的推荐与测评，谨慎地做出购买决定。根据LTK数据显示，在建立购买信心方面，“博主”的排名仅次于“朋友”和“家人”，但对Z世代来说，他们对博主的信任更高于朋友和家人。

（图片来源：LTK）

从上图中可以看出，74%的Z世代认为网购可以更省钱，81%的人表示他们会在今年网购更多商品。

另外，尽管消费者在购物时精打细算，但有一些特定类目是他们更愿意通过网购获得。在网购中，他们最愿意买单的商品类别有鞋子、个人护理用品、美容用品、天然有机产品、旅游用品、电子产品以及食品。

（图片来源：LTK，Z世代最爱网购的品类排名）

如何在这一背景环境下，为品牌提高声量与销量？答案是与LTK平台合作，让与网红博主的合作更加高效且规模化。

LTK的合作博主专注于商业变现，他们擅长分享购物导向型内容，能够根据消费者的行为和兴趣灵活地进行调整，发挥影响力。此外，在61%的LTK博主推文中，博主会向消费者提供上新和优惠活动提醒，帮助消费者找到实惠的商品。

（图片来源：LTK，LTK App促销提醒邮件）

（注：此次在线调查于2022年5月在1052名美国成年人中进行，反映美国各个人口群体的情况，置信度为97%。）

关于LTK

LTK是博主营销平台，由Amber和Baxter Box于 2011 年创立。十年来，LTK 已发展成为一个值得信赖的高效商业支持平台。如今，超过6000多个品牌与 LTK 合作，触及全球博主社群，创造以销售为导向，侧重跨渠道带货的高转化内容。LTK公司三次荣登《Fast Company》杂志的“最具创新力公司全球50强”榜单，为 100多个国家近20万名博主带来超过30亿美元的年销售额。

LTK深耕欧美市场，拥有经验丰富的欧美本土服务团队，并于2015年在上海设立了亚洲总部。LTK本地化的中国服务团队能够与出海商家展开无缝衔接的业务对接，从而提供覆盖中国和欧美营销前线的双重服务保障，助力品牌实现投资回报。

（编辑：江同）

（来源：LTK）

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