图片来源：图虫创意
要创建一个在数十年后仍然保持新鲜、相关、鼓舞人心的品牌可能会很困难。
品牌升级是必要的，自第一款Dunkin问世以来的大约50年里，Dunkin消费者的偏好、品味和风格可能发生了很大的变化。Dunkin’需要重新树立品牌，以确保其业务能够与消费者的一起成长，否则就有落后的风险。
一个好的品牌升级需要重新定义您公司的愿景和价值观，重新建立您的品牌受众，并从头重建您的品牌形象。
搜寻了5个品牌升级的成功案例来帮助您。
1、 Petco
Petco是美国宠物护理行业品牌，通过服务和产品为宠物提供全面的健康解决方案，已经有50多年的历史，2020年10月，Petco发布公告，宣布不再销售电子“电击”项圈。该公告被用来证明这家宠物店将自己升级成一家宠物健康和保健公司。
宠物店重新设计了Petco的主页，概述如何照顾宠物的心理、身体和社会健康，并带有一句口号：“我们正在与值得信赖的专家合作，通过提高我们所做的一切的标准来改善宠物的健康。因为这是我们想要的，如果我们是宠物。”
并且重新设计了一款Petco应用程序，帮助父母为宠物找到最健康的食物，以及扩大宠物保健产品的选择。
该公司还重新设计了他们的标志，选择了一个简单的蓝色的设计，而不是他们以前标志性的红色和蓝色的猫和狗。
这是一个非常成功的品牌升级，因为它专注于消费者生活方式和偏好的转变，并确保公司更新后的愿景反映了这些事项。
2、 Adobe Creative Cloud
2020年5月，Adobe发布了一篇博客文章，表示正在进行品牌升级以确保产品能够继续易于客户导航和理解。
其中，Adobe升级了：
●公司标志：该公司将标志重新设计为带有暖色的全红色标志。
●Creative Cloud标志：新的标志使用了色彩丰富、彩虹式的渐变来代表“创造力的重要性”。
●其产品标志：该公司正在添加三个字母的助记符，以帮助观众确定产品系列，即Adobe Photoshop（Ps）和Adobe Photoshop Camera（PsC）。设计师还使用颜色将产品分类。
●所有标志的角落：这些角落现在被磨圆，以适应各种设备和操作系统。
Adobe升级后的标志会更有助于用户进行挑选。
3、 GoDaddy
GoDaddy是一家成立于1997年的网络托管服务公司，在2020年初，他们发现自己的形象已经过时并且缺乏凝聚力，于是他们创建了一个全新的标志，刷新了他们的网站设计，并创建了新的营销活动，以配合新的外观。
GoDaddy最引人注目的变化之一是新的标志，名为GO。GoDaddy认为Go代表着“日常创业者不屈不挠的精神，以及一种连续、重叠的笔触，象征着所有创业者共享的联系。”
戈达迪的新设计使用了大胆、多彩的视觉效果、手绘插图，大胆的衬线字体唤起灵感和欢乐。
4、 Pottery Barn
Pottery Barn，一家大约有70年历史的家居公司，现在已经把可持续发展作为其品牌的中心重点，向消费者承诺，他们购买的东西将是值得的-无论是在质量方面，还是在环境影响方面。
Pottery Barn升级了登录界面并承诺：
每当消费者购买一件室内木质家具时，就种植一棵树（与植树节基金会合作）。
到2021年底，实现100%优质的棉花。
使用新的Pottery Barn“更新”系列修复物品，使产品远离垃圾填埋场。
为社区捐款，投资于诊所、水过滤系统等（该品牌目前已捐款300万美元）。
随着消费者将可持续性作为他们购买决策的指南，Pottery Barn证明这一升级是有意义的。
如果您考虑升级您的品牌，这里有一些要点：
●让您的受众处于您计划的最前沿
●利用消费者的外部偏好来升级品牌
●升级不仅仅只是更改标志
●品牌指南页面对于凝聚力至关重要
（来源：全球数字营销Amy）
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