什么是亚马逊奢侈品？

亚马逊不以奢侈品零售商而闻名。

这家电子商务巨头以每个产品类别的最低价格而闻名，这也是亚马逊 今年Prime的会员数量超过了 1.5 1亿美元的原因之一。毕竟，低价会影响亚马逊市场上的许多购物者（超过） 41%)购买决策的主要因素。

也就是说，亚马逊最近宣布进入奢侈品电子商务体验：在其移动应用程序中增加了一个“奢侈品商店”部分。

以下是关于亚马逊奢侈品商店的所有信息，以及它对奢侈品电子商务购物的意义。

亚马逊的奢侈品是什么？

Amazon 的“Luxury Stores只能通过亚马逊的移动应用程序获得移动购物体验。

亚马逊将Luxuryyy Stores描述为“奢侈品的下一个目的地”和“世界上最受欢迎的时尚和美容品牌的地址”。Luxury Stores 承诺亚马逊 Prime(包括 Prime Delivery)便利性与奢侈品牌的“最新系列和独家商品”相结合。每个品牌都会有专门的商店和移动购物体验。

只有在美国合格的亚马逊才能创造一种独特的感觉 Prime 会员可以通过电子邮件收到奢侈品商店的邀请。但是，购物者也可以通过奢侈品商店登录页面，要求加入候补名单。

亚马逊时尚总裁 Christine Beauchamp Vogue：“我们很高兴创造一种改善和鼓舞人心的客户体验，并注入创新技术，使购物更容易、更愉快。” 该创新技术包括用于选择项目的项目 360 检查模式。

亚马逊通过时尚

亚马逊在一份新闻声明中说:“这种互动功能将在推出时与精选服装一起推出，让客户可以 360 全方位探索风格，更好的可视化合身，让购买奢侈品更容易、更有吸引力。 ”

“我们一直在听取客户的意见，向他们学习，我们受到了影响 Prime 受会员反馈的启发，他们希望在亚马逊商店购买自己喜欢的奢侈品牌。”

在亚马逊移动应用程序中，购物者可以搜索“奢侈品商店”，重点关注奢侈品商店的体验。在那里，他们可以通过每个品牌的商店购物或浏览每个品牌的所有可用商品。然后，客户向他们添加产品 Luxury Stores 购物袋中并完成购买，这与其他亚马逊购买是分开的。

品牌如何从亚马逊的“奢侈品店”中受益？

奢侈品店购买的商品直接从奢侈品牌销售给购物者，并确保它们是正品。亚马逊通过 Oscar de la Renta 的 2020 早秋和秋冬系列推出了其奢侈品店体验，并将在不久的将来增加更多“成熟和受欢迎的新兴奢侈品牌”。

当被问及推出亚马逊奢侈品商店的策略时，Oscar de la Renta 首席执行官 Alex Bolen向Vogue解释：

“我猜我们现有的客户中有类似的。 100% 在亚马逊，很大一部分是 Prime 会员。所以他们已经在那种环境中了。对我来说，除了获得新客户，我还应该与现有客户分享更多的关注——这就是游戏的名字。我们希望在她方便购物的任何地方与她交谈。”

随着人们几乎完全转向电子商务，奢侈品牌正在发展 COVID-19 限制期一直在挣扎。对于经常依赖商店购物体验来增加收入的奢侈品牌来说，直接面向消费者的电子商务可能既昂贵又复杂。亚马逊的“商店”战略为这些品牌提供了解决方案。

Beauchamp 解释说：“移动购物对我们的客户非常重要。我们发现绝大多数亚马逊时尚客户在移动体验中购买时尚产品，所以我们从移动设备开始，我们的客户从这里开始。事实上，在过去的一年里，[亚马逊] 客户已经在移动设备上订购了超过 10 十亿件时尚商品。”

借助 Luxury Stores，亚马逊为其庞大的购物者观众和数据提供了一个接触奢侈品牌的渠道。”总的来说，亚马逊的学习是我们无法达到与其他人相同规模的东西。我们认为我们认识客户，但我们有亚马逊能收集的规模吗？我们没有。” 亚历克斯·博伦告诉Vogue。

一般来说，亚马逊的奢侈品商店是品牌如何发展以应对电子商务世界的新障碍和消费者习惯的另一个例子。”我们真的相信这是一个与奢侈品牌合作的机会。他们正在寻找将奢侈品购物带入未来的工具和合作环境。”Beauchamp 说。

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