什么是广告疲劳，如何判断Facebook广告是否进入疲劳

什么是广告疲劳

“投放一新的Facebook广告，初期效果不错，于是增加了预算，但投放了又一段时间后，效果却慢慢下滑，大不如前……“

假如出现以上情况，此时你的Facebook广告可能出现了“疲劳”情况，“疲劳”并非指广告本身，而是目标用户多次看到你的同一条广告，出现了视觉疲劳。

为什么会出现广告疲劳

广告之所以会引起受众的广告疲劳，是因为：

广告出现的次数过于频繁，用户每次登陆Facebook都会看到广告，久而久之就会厌烦了。

广告正在和用户News Feeds上面的照片和状态在做竞争

广告受众群体已经很熟悉某个广告，不再感觉新鲜，所以点击率会下降。

如何判断Facebook广告是否进入疲劳

当广告表现随着展示频次的增加而下降，那么目标受众可能对广告产生了视觉疲劳。所以广告主可以利用“频次”这个指标来衡量Facebook广告是否出现了疲劳，“频次”是指每位用户看到广告的平均次数。设置方法：广告管理工具-栏-定制栏，勾选频次，即可在数据展示界面看到广告的展示频率。

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（来源：出海记事本）

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